金倩

摘 要：在旅游业从观光型向体验型转变的过程中，旅游产品的创新与开发要以游客的体验需求为导向。而国内外在体验需求这一研究领域主要从动机这一视角出发进行了体验旅游分类的研究，缺乏对旅游体验需求的整体透视。这一缺乏也导致了旅游产品的创新与开发研究主要集中在对旅游目的地或景区的体验产品的个案研究，缺乏以体验主题为核心的整合性体验旅游产品的设计与开发研究。对此，以整合的视角综合探讨游客的体验旅游需求，并以此为基础，提出整合型概念旅游产品这一新的观点。

关键词：体验旅游；需求；整合型概念产品

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）25-0170-02

旅游需求和产品开发一直是世界旅游业长期关注的课题。旅游是以市场为核心，因此需求的变化决定着旅游产品的更新换代。中国旅游业目前正处于由观光型向体验型旅游发展的阶段，旅游需求逐渐从单一化向多样化、休闲化、个性化和参与性变迁，旅游产品也逐渐从观光型产品向度假型产品和专项产品更新换代。

旅游体验的概念是Erik Cohen 提出（Cohen，1979）。这一概念的提出引起了世界各国旅游学者的关注和研究。国外学者对体验旅游的研究主要集中于：（1）体验旅游的类型研究；（2）体验旅游的产品开发和体验主题研究。在体验旅游的类型研究方面，Prentice，Witt，Hamer（1998）以体验旅游的内容为基础，把体验旅游分为五种理论等级：体验的标准理论—畅爽；有目的的行为理论；……