滕启跃

据某网站2015年的销售数据显示，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。中国小城镇的消费能力逐渐受到人们的重视。

小镇的不同

小镇的消费观念天生是和大城市不相同的，因为形成两种消费观念的土壤存在较大差别。正如歌词中所唱的这样：“台北不是我的家，我的家乡没有霓虹灯。”

记得记者在上大学的时候一个广州的室友说过：“从小买衣服就是去百货商场，上初中的时候家附近就有了‘商超。”而那可是90年代！而记者小时候逛街印象永远是杂乱的店铺，大喇叭最高分贝的东北口音嘶吼着“特价”与“清仓”。不同的生活环境造就了小镇消费者先天消费状态的不同。

中老年人和第二百货商场

丙申猴年是记者大娘的本命年，老人家不免从里到外都换了一身红，而购物地点就是在镇里的第二百货商场（以下简称二百）。

位于镇中某商业街的“第二百货”，这个名字中带有浓厚计划经济特征的场所。在20世纪90年代和21世纪的头几年，镇上还没有什么服装专卖店的时候，“二百”几乎是全镇十里八乡买衣服的首选。而现在，这里只能靠一些中老年顾客撑起它的余晖。

“二百”是一栋三层小楼，建筑外观颇有些俄式风格。一楼是卖零食玩具的，二、三楼则内衣、皮草、布料、时装一应俱全。“二百”的最大特点是内部道路比较蜿蜒复杂，灯光以商场的标准略显暗淡。而销售人员的热情似乎永远有些过头。……