杨艳玲，袁依婷

(苏州市职业大学 商学院，江苏 苏州 215104)

苏州婚纱礼服出口竞争力提升的路径研究

杨艳玲，袁依婷

(苏州市职业大学 商学院，江苏 苏州 215104)

苏州的婚纱礼服出口业务已成为苏州地区的特色贸易之一.然而，由于出口产品品质不高、企业规模小、管理制度不健全和市场竞争等各种因素的影响，苏州地区婚纱礼服出口业务面临着巨大的挑战.因此，不断创新出口产品，创建知名品牌、完善企业管理制度、进一步拓展国际目标市场和优化产业链等手段是苏州婚纱礼服出口企业提升其出口竞争力，扩大产品出口的必然选择.

苏州；婚纱礼服 ；出口竞争力；路径

自从1989年“迎宾”婚纱店在苏州茶花村的玫瑰苑正式开业，苏州婚纱礼服市场经过近30年的积淀与发展，目前共有经营户1 200余家，门店数量居全国各大婚纱市场之首.苏州婚纱礼服的加工总量占到了全国总量的70%左右，与世界上30多个国家和地区都有业务来往，是目前全国乃至东南亚最大的产销基地，和广州、北京的婚纱礼服市场形成了三足鼎立的状态，涌现出一大批如“绝设、丹妮斯、婉纱仙妮、金宝”等婚纱礼服行业的知名品牌.苏州的婚纱礼服行业从原来单一经营婚纱成品，发展到目前细分的旗袍、晚礼服、头纱、配饰等几百个品种，另有婚纱器材、影楼用品和婚纱辅料等相关产业集聚.随着苏州外向型经济的不断发展，苏州的婚纱礼服出口得到了快速发展，已在国内外形成……