相琳

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）02-000-02

摘 要 现如今微信已走进了千家万户，截止到2013年11月微信用户就已达到6亿，之后微信的使用人数每年都在增长，因此，微信平台巨大的客户基数也为品牌营销提供了很大的商机，成为虚拟销售的热门平台之一。品牌商家应抓住这一商机并加以利用，将自己的品牌进行广泛的推广，从而增大品牌知名度、提高产品的销售量。下文将就微信的优势与品牌营销相结合，给商家关于品牌营销策划的一些建议。

关键词 微信平台 品牌营销 策划等

一、品牌在微信平台的营销模式

微信是由腾讯开发，2011年1月正式运营的一款免费通讯软件，突破了传统手机收发短信的限制，微信利用网络进行文字、语音、图片、视频的收发。微信提供了公众平台、朋友圈等功能，这些功能的开放都为品牌营销提供了条件。由于微信拥有巨大的用户群和不同年龄不同需求的消费群体，许多商家看准这一商机，开始使用微信来挖掘客户、拓展业务。微信本身的私密空间内部闭环交流的特点，使其虽难以成为企业的销售平台，但却可以利用微信来进行品牌宣传，拓展客户，使更多的人们知道并喜欢这一品牌，愿意购买。

但是品牌也不应仅仅依赖微信这一单一平台，还要通过传统媒介广播、电视等或现在新兴的微博、官网等进行宣传。在微信平台进行宣传时，商家可通过二维码等方式，让消费者扫描进行对品牌的关注，继而推广一些线上活动增大品牌的影响力，可以开发一些利于吸引顾客的方式来进行品牌的宣传，鼓励现有粉丝让他们的朋友关注的微信公共账号并给予一定的优惠福利，不断扩大微信账号的关注人数。……