山旭

虽然互联网公司的尝试还在持续的布局和调整之中，但中国电影已经开始显露出创新驱动的某些特征

或许直到今天，中国的电影产业仍是一个产品驱动为主的行业。

之前数十年里，电影产业的商业模式始终如此：从创作起，就是用一部电影作品串起整个流程，每个环节完成自己的工作，然后交付下个环节，最终在观众购票的一刻变现。

仅就购票这个看起来最重要的环节，就被小小的售票窗口把持了数十年。

而在互联网时代，除了有非现场购票的便利，至少还产生了4种在线购票模式：一般在线购票、团购网站购票、电影社区购票以及基于地图、社交软件的移动端购票。

其实无论哪种模式，其核心功能基本趋同：进入PC端或移动端平台，查询影讯，现场、选座和在线支付，然后用电子兑换劵在影院获得实体票。但互联网带给这个环节的变化仍然令人赞叹。

这些不同类型的购票模式，使在线票房的比例于2014年达到40%以上，2015年或将超过60%。与之相关联，2014年中国国内总票房比上一年增长超过36%，2015年上半年同比增长超过48%。

同时，购票这个环节开始对电影产品制作流程产生逆向影响：在线购票数据除了成为精准营销的基础，也开始作为编剧和导演创作的参考。

中国影人一直期望实现好莱坞一样的产业链。正如风靡世界的“美国超级英雄”——有从漫画到电影、电视，再到衍生品乃至文化旅游设施的全产业辐射效应。它其实就是在纵向流程之外，延伸出多个横向产业链条，从而构成产业网络。……