□吴芹



P2P网贷平台的品牌营销传播策略

□吴芹

【摘要】P2P网贷平台作为互联网金融浪潮中最具代表性的行业，其公信力的建设、行业影响力的树立，以及品牌形象的打造显得尤为重要，其品牌营销活动不仅可以为P2P网贷平台增加广大中小投资者的信任程度，使其更加容易接受平台上的各种金融产品，而且也可以获得投资用户的良好口碑。根据投资者用户购买P2P网贷平台产品的特点和习惯，P2P网贷平台的品牌营销传播策略需要注入从认知到信任再到主动扩散的投资者用户受众转化模型概念，从品牌、媒体、舆论和营销四个层面全面开展品牌营销传播活动。

【关键词】P2P网贷平台；品牌营销；传播策略

目前，我国正在逐步进入全民创业时代，互联网金融中的P2P网贷平台可以说是“大众创业，万众创新”的重要推动力量。P2P网贷平台的出现和发展弥补了传统金融行业忽视广大中小投资者投资和中小企业融资需求的缺点，成为整个社会普通中小投资者最为方便快捷的金融工具。通过P2P网贷平台，许多中小企业降低了融资成本，有效提升了金融服务的效率和水平，具有巨大的社会示范引领作用。广大中小投资者用户在选择P2P网贷平台的时候，往往倾向选择那些品牌知名度高、资金实力雄厚的平台。于是，P2P网贷平台如何迅速建立品牌知名度和影响力，引发投资者用户的兴趣、关注和认可，已经成为P2P网贷平台发展的关键问题。

一、P2P网贷平台的品牌营销传播背景分析

P2P网贷平台自引入我国后，就不断被本土化，并在我国的经济运行中成为一股新生力量，发挥着重要作用。……