作者│杨学成

Papi酱与影响力经济

作者│杨学成

杨学成管理学博士，北京邮电大学经济管理学院副院长，教授、博士生导师，中国信息经济学会常务理事，长期研究互联网经济、社会化营销及大数据相关产业。

春节前后，网络上开始疯传一名号称“集美貌和才华于一身的女子”的短视频，点开发现名为“Papi酱”的女子在视频里自导自演，嬉笑怒骂，用辛辣讽刺和多重角色扮演的方式配以极快的语速，或针砭时弊，或自嘲挖苦。通过每次不到5分钟的短视频，“Papi酱”从2015年10月开始走红，用了不到半年时间就在新浪微博积累了超过1000万的粉丝，一跃成为现象级“网红”。“Papi酱”的走红迅速获得了资本市场的追逐，近日成功联手真格基金和罗辑思维等资本方，拿到了1200万元的融资，估值近3亿。

从注意力经济到影响力经济的转变

相比于众所周知的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“犀利哥”等上一代网络红人，以“Papi酱”为代表的新一代“网红”显然对互联网，尤其是移动互联网的应用更加娴熟，也意味着更加多元化的发展潜力。诞生于PC互联网时代的“芙蓉姐姐”们，实质上是一种注意力经济，其逻辑是穷尽所有手段，甚至以突破思维底线的方式捕获用户注意力，然后将这些注意力集中投射或转移到某个特定对象身上，从而达到以注意力变现的目的。

所以PC互联网时代的“网红”商业模式基本摆脱不了广告代言和线下站台两种形式，想象空间极其有限。然而，移动互联网赋予用户更加多维……