严燕（南京工业大学体育部，江苏南京 211800）

依托茶文化发展举办小型体育赛事的经验交流

严燕
（南京工业大学体育部，江苏南京 211800）

一般来说，小型体育赛事难以引起人们的广泛关注。但与茶文化紧密相连的小型体育赛事往往能获得较高关注。武夷山举办的国际“山水茶”体育·旅游节以及信阳举办的“信阳毛尖·龙潭杯”全国自行车公开赛探索了依托茶文化举办小型体育赛事的成功经验。具体有：完善办赛条件、开展文化营销、开发茶文化旅游资源以及茶叶与体育有机结合等。本文详细阐述了以上经验，以期为小型体育赛事的举办者提供参考。

体育赛事；茶文化；文化营销

1　茶文化发展对体育赛事的推动作用

近年来，茶叶产业在不断发展，茶文化影响力不断扩大。实践证明，茶文化的发展对体育赛事的推广与宣传具有良好的促进作用。第一，茶文化本身是一种通用性的“语言”，是一种平等、公正、积极向上、健康的文化，它打破了文化、信仰等障碍，能更好地展示体育赛事，提升体育赛事的知名度。第二，以茶文化发展为依托，开展体育赛事，能增加体育赛事的文化素养和趣味性，从而使体育赛事更易被大众接受。第三，体育赛事以体育健身与饮茶风尚互动为切入点，是健康生活行为方式的倡导，更符合现代社会对身体素质的要求。第四，在开展体育赛事的过程中，茶文化相关企业不但能提供饮茶服务，同时还向大众传播独具特色的茶道文化展示，能有效引起媒体的关注，吸引公众的眼球。……