王丽（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 451191）

新媒体语境下的茶叶广告设计研究

王丽
（郑州升达经贸管理学院，河南郑州 451191）

随着经济的发展和科技的进步，茶叶广告也在向着专业、精致的方向发展。如何利用新技术新方法对茶叶广告进行新的设计，是茶叶生产企业和销售门店反复思考的问题。本文在分析新媒体的发展现状、受众特性、语境风格等基础上，结合目前我国茶产业的现状，进一步提出了在新媒体语境下如何做好茶叶广告设计的理念，具有广泛的借鉴意义。

新媒体；茶叶；广告；设计

茶，起源于中国，距今已有几千年历史，但是目前却遇到了前所未有的挑战：茶产业不断扩大但是个体经营竞争激烈，茶牌子雨后春笋的出现却缺少著名品牌，厂家推广不遗余力但是创意广告却难有佳作，等等。如何利用新技术新方法对茶叶广告进行新的设计，以达到吸引顾客、增加品牌附加值和提高企业竞争力等目的，是茶叶生产企业和销售门店反复思考的问题。

1　茶企广告设计需要注入新活力

中国是茶的发源地，是茶的故乡。中国人对茶的熟悉，无论帝王将相、诸子百家、文人墨客，还是平民百姓，无不以茶为好。然而，中国茶发展到今天却遇到了前所未有的挑战。中商产业研究院数据显示：2015年1-10月生产精制茶213.37万吨，同比增长4.86%。而同期消费量最多135万吨，出口量约在32.5万至32.8万吨，供应过剩达40多万吨。另据各产茶省农业厅茶叶生产主管处统计汇总，2014年全国茶园面积274万公顷，比2009年增加89万公顷，增长32.5%，茶叶企业20多万个，茶农3000多万人。……