刘彩凤（集宁师范学院政史系，内蒙古集宁 012000）

茶文化生态旅游形象的设计与传播研究

刘彩凤
（集宁师范学院政史系，内蒙古集宁 012000）

国内的茶文化生态旅游的发展才刚刚起步，没有对我国丰富的茶文化进行充分的利用，没有发挥出我国文化底蕴的经济价值。所以本文主要对茶文化生态旅游的形象设计和传播的方法进行研究，以便促进我国茶文化生态旅游的发展。

茶文化；生态旅游；形象设计；传播

生态文明主要体现在人与自然的和谐上，但是，人类社会进入到工业社会后，和自然的距离就越来越远，对生态环境的破坏也越来越严重，未来社会必然会回归到对生态的保护中，其中生态旅游就是一次非常有意义的尝试，传统的旅游方式并没有对自然进行保护，反而带来了很多破坏，随着人们生态理念的觉醒，传统的旅游行业也被注入新的生态观念，形成生态旅游。我国的茶文化就有崇尚自然的理念，和生态旅游业的观念相契合，这就使茶文化生态旅游逐渐被人们所认可，近些年也有了很大的发展。但是对茶文化生态旅游的形象设计还有很多不足，其传播的路径还不是很广泛。加大对其研究，有助于我国茶文化的传播和创新，也能够使我国的旅游行业体系更加完善，提高人们的环保意识。

1　茶文化生态旅游概述

茶文化生态旅游的概念，对于人们来说比较陌生。这一概念主要涉及了茶和文化以及生态和旅游4个基本的要素。……