姚　恒，赵　锋，陈　琰（.西安建筑科技大学艺术学院 70055；.中联西北工程设计研究院有限公司建筑一院华昌建筑设计所 7008）

试述茶叶包装设计对人们消费心理的影响

姚恒1，赵锋1，陈琰2
（1.西安建筑科技大学艺术学院 710055；2.中联西北工程设计研究院有限公司建筑一院华昌建筑设计所 710082）

近些年随着经济的发展，人们的物质生活越来越丰富，人们开始追求精神生活的质量，我国政府为了满足人们日益增长的物质文化需求正在积极发展传统文化事业。茶文化具有悠久的历史，成为我国独特的文化现象，目前已经形成了以茶文化为主的产业，茶叶的包装设计也是茶文化的重要体现。在茶叶包装的设计中既有许多现代的文化元素，也融入传统文化的精髓，对于提高品牌的对外形象有着重要的影响，可以起到吸引消费者购买茶产品，增加其购买欲的效果，因此，在进行茶叶包装设计的过程中要注意把握人们的消费心理。

茶叶包装；影响；消费心理

我国的茶文化源远流长，在隋唐时期已经形成了一个相对完整的茶道文化，在漫长的发展过程中形成了深厚的文化底蕴，对于我国及周边各国的日常生活有着重要的影响。茶叶发展到今天已经成为一种世界性饮料。近些年随着人们文化需求的提高，各国企业为了在市场上获得一席之地，都在积极进行品牌的建设，而茶叶包装的设计对提高企业的知名度有着重要的作用。为了提高设计的科学性要深入了解消费者的心理，将现代元素与传统元素相结合，促进消费者的购买行为，促使我国的茶文化产业的健康发展。……