邱蔚琳（广东石油化工学院，广东茂名 525000）

民族符号在茶叶外包装设计中的应用研究

邱蔚琳
（广东石油化工学院，广东茂名 525000）

中国作为茶文化的发源地，至今已有五千多年的历史。我国茶文化的发展一直伴随着我国悠久的历史发展进程，所形成的茶文化在中国人民生活中具有极其深远的意义。茶叶的外包装设计能够清晰直观的反映我国悠久的茶文化历史，对于提升我国茶产业的世界影响力具有极为重要的作用。民族符号应用于茶叶的外包装中，能够有效的体现中国悠久茶文化，以及茶文化在中国人日常生活中的重要地位。

商品的外包装设计就是为了吸引消费者的注意力，因此精美恰当的外包装设计能够有效提升人民的购买欲望。另外，外包装设计作为宣传的工具，既满足于当前消费者的购买欲又对未来潜在的消费者起到广告宣传的作用，自古以来茶都是文人墨客所追逐的美好事物，很多古人的诗词歌赋都对茶进行了歌颂，因此茶叶的外包装设计必须融入一定的内涵特色，融入民族符号更能体现出悠久的茶文化历史，吸引购买者的眼球。

1　茶叶包装设计的特征现状

随着我国市场经济的飞速发展，商品的市场化也得到空前的提升，茶叶包装设计能够对商品茶叶起到较好的广告宣传作用，茶叶的包装设计，既要保证其具有一定的使用价值又要体现其潜在的广告宣传作用，因此必须要体现出传统的中华人文情怀。

1.1文化性

茶叶的外包装设计理念也在随着时代的发展不断更新，设计的材料、设计的方法也在不断的丰富，茶叶的外包装已经成为了茶文化的一个重要组成部分，能够较好地体现中华民族的文化韵味和民族特色。在进行茶叶的外包装设计中，恰当的色彩设计尤为重要，同时还应当充分体现出民族的文化特性，让消费者在买茶、品茶时同样能够感受到丰富的茶文化。因此茶文化要想通过包装体现，必须在外包装的设计中插入具有一定感染力的文字，蕴含一定意义的图像，从而能够较好地吸引消费者的注意力，充分有效地调动其购买欲望。所以，茶叶的外包装设计在兼顾简洁明了的同时，必须融入设计者的茶文化理念，体现出中华民族的悠久茶文化精神。

1.2含蓄化

情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想，在很大程度上体现了中国传统文化的含蓄美。比如大别山南麓天堂寨主峰脚下，常年云雾缭绕，是中国绿茶“天堂云雾”之乡。这里峰峦叠翠、云雾环绕。“天堂云雾”茶的袋包装、纸包装还是听包装，都使消费者易于识别，整体设计便于记忆，令人回味。

1.3人性化

在茶叶的外包装设计中赋予其一定的情感，设计者在对茶叶包装进行设计时，必须要采用人性化的设计理念方法。普洱饼茶从宋代印有龙凤图案的“龙团凤饼”，到现代压有福、禄、寿、喜凸字，以及陶瓷茶叶包装上的“龙凤呈祥”图案，都反映了人们的情感和追求。

2　茶叶的外包装形式

当前我国的茶叶外包装形式多样，色彩斑斓，不同的包装形式有助于满足不同消费者的需求。对茶叶进行包装首先要进行茶叶品质种类的分类，根据茶叶的不同功能以及特性，选择其合适的外包装造型材料，进行合理有效的包装，能够最大程度上满足消费者或者购买者的应用需求。茶叶的外包装形式主要包括袋装、纸盒以及金属罐包装等形式

2.1袋装包装

茶叶包装首先要确保茶叶的品质安全，保证包装内的茶叶能够防止异味、防止吸水受潮，必须确保袋装包装的密封性能。因此包装需要复合纸袋以及薄膜袋，从而起到防水、防潮的作用，有效防止茶叶芳香的扩散。而且，袋装的茶叶包装具有价格便宜、质量较轻的特点，应用薄膜滤纸可直接将茶叶和小外包装置于茶具中，便于饮用者冲泡饮用，更由于其具有干净卫生、易于随身携带等的特点，袋装的包装形式受到了广大饮茶爱好者的喜爱。

2.2纸盒包装

纸盒茶叶包装材料是硬纸质白板，纸盒包装比较袋装包装具有更强的遮光性能，由于纸盒具有更强的硬度，因此能够有效避免包装内茶叶的挤压变形，从而有效提高了包装的密封性，避免外界环境对包装内的茶叶造成质量影响，纸盒的包装内通常会用纸袋包装作为内包装。纸盒包装也有一定的缺点，由于纸质的外包装形式，具有一定的吸水性，因此容易对内包装中的茶叶造成一定的影响，同时也对内包装提出了更高的设计要求，纸塑的复合包装形式因此也受到了越来越多的应用，从而更好地提升纸盒包装的实用安全性。

2.3金属罐包装

金属罐作为较好的材质应用于茶叶包装中，金属材料主要应用镀锡薄钢板，包装形状多设计成长方形或者圆筒形，并采用双层或者单层盖进行保护，与其他包装相比其包装内的茶叶具有更好的安全性，防潮性、耐用性也比其他形式的包装更有优势。金属罐包装依据不同的密封状态主要分为密封罐以及一般性能罐，密封罐的密封性能更好，多采用真空包装。金属罐茶叶包装的缺点是造价相对较高，提高了茶叶包装的质量但也增加了一定的生产成本，因此金属罐的茶叶包装多用于较为高档的茶叶包装中。

3　中国民族符号在茶叶包装设计中的应用

中国的传统文化博大精深，源远流长，在茶叶包装中应用中华民族几千年形成的民族特有符号，为茶叶的包装设计提供了巧妙的构思源泉和实用的设计素材，下面主要对中国民族符号中的文字、色彩、图案等在茶叶包装设计中的应用进行了详述。

3.1文字

自中国的文化传承以来，中国的汉字在情感交流、史诗记载以及信息传递、文化传承中发挥了举足轻重的作用，汉字伴随历史发展的过程，逐渐融入到社会的各界领域中，利用文字特有的审美性以及实用性，体现丰富内涵的同时，也展现了中国博大精深的历史悠久的文化。茶叶包装中应用文字能够有效丰富茶叶的包装设计，赋予一定深意的茶叶包装装饰形式。应用文字的书法形式，将悠久的书法艺术融入到茶叶的包装中，赋予其更强的艺术观赏性，展现出中华民族历史内涵和深厚的历史底蕴。将文字应用于茶叶的外包装设计中，必须体现文字的简洁特性，并充分展现茶叶商品的内在特性，力求简单易辩，易读易懂的消费者体验，从而满足茶叶消费大众的辨识需求。将文字应用到茶叶的包装设计中，切实有效的体现出茶叶商品的艺术性、民族性和民族传统性。

3.2色彩

商场内不同形式的商品琳琅满目，要想抓住消费者的眼球，必须搭配合理的色彩，在消费者浏览商品时，能够有效体现商品赏心悦目的特色，从而使其驻足停留。商品的包装色彩或多或少会受到一定商品属性的制约，色彩本身具有独特的属性，因此将色彩应用于商品的包装设计中，必须考虑到色彩与商品属性的关系，若选择不恰当的色彩将会给商品的包装设计带来相反的作用。在对茶叶包装设计的色彩选择时一定要谨慎，必须以简洁大方、比例适中的色调进行搭配，千万不能过分的追求艳丽，从而出现突兀的现象。茶叶包装应用合理的色彩搭配，让消费者拥有质朴自然、耳目一新、华丽动人而又清新淡雅的观赏体验。在茶叶的包装设计中必须要注意一下几点：（1）色彩应用于茶叶的包装设计中，充分考虑不同茶叶消费者的饮茶生活习惯以及消费者的自身欣赏品味；（2）茶叶包装的色彩设计必须与时俱进，从市场的实际需求出发，从茶叶的不同品种特性、消费场合以及不同的茶叶档次，分别进行不同色彩的包装设计。所以，要想确保茶叶包装的设计质量，设计者在进行设计的时候就应该保持包装风格同包装色彩的一致性，而且不能都设计成银色或者金色，这样会让茶叶的包装显得华而不实，缺乏一定的艺术性。

3.3图案

富含中华民族特色的图案，可以说是包罗万象、形态各异，包含了社会生活领域的方方面面，像图案中包含动植物的搭配，以及各种富含想象力的生物。将中国的传统文化图案应用到茶叶包装的设计中，能够较好地体现出悠久的中华民族传统文化艺术特色，努力创造出具有民族特色的茶叶品牌。茶叶包装应用图案的设计能够较好的体现商品的具体形貌特征，而不只是抽象盲目的进行描述，使的产品的展示更具有立体感。然而在进行茶叶的包装设计中，若设计者的经验不够丰富，设计理念比较陈旧，所设计出的包装也会严重影响到商品的质量，茶叶的销售情况也不理想，因此在进行图案的设计时必须要结合时代特色，形成一定的产品特性，达到更好的销售目的。在进行中华民族悠久历史文化的传承中，文化的艺术特色也在不断地创新进步，而不仅仅是对传统的照搬照抄，形成了具有一定时代特色的文化风格。设计者在进行茶叶包装的设计过程中可以应用现代的艺术手法对图案以及条纹进行适当的修正变形，使得整个的茶叶外包装设计具有传统感、简洁化，具有一定的文化内涵，同时又不俗气，表现出现代中国的悠久茶文化艺术。

中国的传统文化在当今社会中蕴含了无穷的传播力量以及深邃的知识力量，中华民族的民族符号应用到茶叶包装的设计中，表达出我国传统文化的视觉传达效果，无论是对当前茶叶外包装设计以及未来的发展，都具有十分重要的理论和实践意义。将民族符号融入到茶叶的外包装设计本身就具有一定的突破性，不仅体现出了茶叶企业的企业文化，同时打响了茶叶企业的品牌效应，而且能够更加有效地提升消费者的认可度，以及饮茶爱好者的心理和视觉上的满足。

［1］刘冬梅.论中国传统色彩在现代包装中的审美意义［J］.包装工程，2012（14）：87-90.

［2］陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用［J］.中国包装工业，2012（19）：30-31.

［3］高桐.民俗文化在茶包装设计中的应用研究［J］.福建茶叶，2015（5）：35-37.

邱蔚琳（1983-），女，广东梅县人，硕士研究生，讲师，研究方向：工业设计、产品外观设计、产品包装设计。