包月姣（湖南环境生物职业技术学院商学院，湖南衡阳 421005）

论我国中小茶饮料企业营销策略

包月姣
（湖南环境生物职业技术学院商学院，湖南衡阳 421005）

在世界多元化发展的背景下，茶企业如何更好地发挥自身优势成为茶企业发展中的首要问题，尤其是中小茶饮料企业的发展更加引人注目。因此，本文将结合当今的社会发展形势，以其他企业成功的营销策略作为参考，以深入探究中小茶饮料企业营销策略，以期为中国的中小型茶企业的发展提供一定的借鉴。

中小型；茶企业；营销

随着人们消费意识的增强和人们生活品味的不断提高，加上近年来国学的盛行，人们对品茶有了新的认识和追求。中国作为茶的故乡，与茶的种植、生产制造相关的企业中许多的茶饮料企业逐渐兴起。但由于我国茶企的发展大多是从茶农起步的，因此许多企业的发展会受到企业自身规模的限制以及企业经营者的思维理念的束缚，从而制约了茶企业的发展进步。因此，在今后的发展中，如何让茶产业，尤其是茶饮料企业有长足的发展，已经成为众人探索的重点。

1　茶产品市场营销概念

茶产品市场营销的重点在于管理，而管理工作的关键就在于充分地掌握茶产品消费市场以及消费者对茶产品的需求，并且使茶产品能够适应于消费者的消费需求。因此，茶产品的市场营销和简单的茶产品的销售有着本质上的区别。简单来说，茶产品的市场营销指的就是对消费者需求的满足和市场行情的掌握，从而达到企业赢利目的的活动，这一活动可以有效地引导企业进行管理和规划，使茶企业的生产和发展符合市场的需求，从而创造最大限度的利润。……