张晓蓉（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）



浅析剪纸艺术在茶饼包装中的运用

张晓蓉
（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）

摘要：剪纸艺术的特点主要包括两个方面，即构图特点和造型特点。正是由于剪纸艺术在构图和造型上的特点，才使其成为诸多文化型商品的首选包装形式之一。我国茶饼包装存在诸多问题，比如图案单一和立意不足等，要是不解决这些问题，茶饼商品就很难赢得消费者的青睐。本文首先对剪纸艺术的发展历史和具体特点进行了说明，并对国内茶饼包装的问题进行了具体的分析，然后在此基础上就剪纸艺术在茶饼包装中的运用提出了几点建议，希望能够对茶饼包装设计有所帮助。

关键词：剪纸艺术；茶饼；茶文化；包装

1 剪纸艺术概述

1.1 剪纸艺术的发展

剪纸艺术属于我国民间艺术范畴，其具有浓厚的文化意蕴和审美价值，因而在社会诸多方面得到了广泛应用。剪纸艺术在我国有着两千多年的发展历史，剪纸艺人只需要一把剪刀和一张纸就可以剪出颇具艺术品位的剪纸艺术作品，当然看似简单的剪纸作品实际上对图案造型和色彩拼接有着较高的要求。作为一种民间艺术形式，剪纸艺术体现了我国古代的“观物取象”思想，剪纸艺术作品都是具体事物的反映。剪纸艺术运用剪裁和刻篆的方式营造出一种抽象的图像，这种抽象性的艺术特征可以激发人们的无限遐想。据史料记载，在纸发明之前，华夏地区就曾出现过金箔和布帛等镂刻艺术制品，事实上这可以视作剪纸艺术的前身。唐代剪纸艺术迎来了较大的发展，这主要可以在一些唐诗中得以体现，比如李商隐的诗句“镂金作胜传荆俗，翦彩为人起晋风”。唐代民间剪纸艺人开始将绘画元素融入到剪纸艺术中，大大提升了剪纸作品的艺术水平。宋代，剪纸艺术得到进一步的发展，街头巷弄开始涌动着剪纸艺人，他们以此为生，同时在某种意义上也丰富了剪纸的设计理念。随着造纸术的日益完善，剪纸艺术也逐渐在民间活跃起来，因此南宋年间掀起了一股剪纸风潮。明清时期，剪纸手法变得更加成熟，剪纸艺术得到了越来越多的应用，比如其被作为灯彩和纸扇上的主要装饰等。可以说，清代时期的剪纸艺术逐渐发展成一项“全民艺术”，上至王公贵族，下至平民百姓，剪纸艺术在一定程度上丰富了人们的日常生活。近现代，外国文化与我国文化发生了激烈的碰撞，剪纸艺术在保留原有精粹的基础上开始推陈出新，其文化内涵也愈加深刻。目前，剪纸艺术已经成为文化艺术的一个重要组成部分，其对于社会精神文明建设有着不可言喻的意义。由于剪纸艺术兼具文化性和审美性，其也被用到商业包装中，当然茶饼包装也不例外。

1.2 剪纸艺术的特点

剪纸艺术的特点主要包括两个方面，即构图特点和造型特点。就构图特点来看，剪纸艺术作品所采取的构图方式是平面构图方式，事实上这主要受到其创作方式的影响。用来创作剪纸艺术作品的材料是我们再熟悉不过的平面纸张，剪纸艺术者只能够通过剪裁的方式在一张普普通通的纸上展现出虚实相衬的图案，这种平面化的构图方式使其有别于现实中的立体艺术。虽然剪纸艺术属于平面艺术范畴，但是剪纸艺术者却通过对纸张空间的大胆取舍向我们展现出一种立体感十足的画面，这种艺术效果正是对空间层次的突破。除此之外，就造型特点来看，剪纸作品中最常见的造型方式主要是变形和夸张。剪纸艺术作品是有生命的，其中倾注着艺术者的万般思绪和奇思妙想，艺术者将情感融入艺术作品中，使剪纸艺术作品本身多了一份灵性。艺术者采用夸张的造型，将复杂的情感表现在简单的画面中，这正是“艺术源于生活且高于生活”的最佳注解。需要特点说明的一点是，夸张的造型不仅没有造成审美性的缺失，反而使剪纸作品更具美感和地域特色。正是由于剪纸艺术在构图和造型上的特点，才使其成为诸多文化型商品的首选包装形式之一。

2 国内茶饼包装的问题所在

茶饼呈团状，其外包装的设计自然会受到茶饼自身形态的影响。目前，就国内茶市场来看，茶饼主要为普洱茶和六堡茶等。原因在于，这些茶陈放越久，茶香越浓郁，而饼状构造可以有效凝聚茶叶本身的香味。散茶适合用袋装或者盒装，相比之下，茶饼更适合纸包装的形式。茶饼包装设计会对消费者的消费欲望产生较大的影响，要是茶饼包装缺乏创意，就很难从众多茶叶产品中脱颖而出并抓住消费者的眼球。纵观国内茶饼包装，其主要存在三个方面的问题。

2.1 图案单一，缺乏审美意蕴

茶市场比较流行的茶饼包装是“外侧绣花纹，中间刻文字”的方式，所以喜饮饼茶的茶人抬眼望去，就很难在林林总总的茶包装中驻足留神。还有的茶饼包装无法脱离圆形包装纸的限制，其设计也主要陷入“大圆套小圆”的怪圈中，很显然这种茶饼包装设计方式很难对消费者产生十足的吸引力。有些茶饼包装中，文字部分就占去了一大半，图案或者花饰等少得可怜，这样的包装设计很显然是设计者缺乏诚意的表现。比方说，易武抱朴轩茶庄出品的云南七子饼茶就存在包装图案过于单一的问题，其主要采取“大圆套小圆”的模式进行设计，中间是一只鸟的图案；其次，茶饼外包装正面的汉藏双语文字占去了包装总面积的75%以上，让包装设计欠缺美感。不得不说，这种缺乏审美意蕴的包装设计是很难在竞争激烈的茶市场上占有一席之地的。

2.2 立意不足，缺乏文化内涵

茶饼不仅具有物质属性，同时其还具有茶文化意蕴。如果茶饼包装设计对茶文化欠缺考量，就会使茶饼本身的文化内涵大打折扣。大部分市面上的茶饼在包装设计上都欠缺对立意的思考，包装设计者只是对商品元素加以考量，而忽略了商品元素之外的文化内涵。比如说，麻黑古树茶的包装十分简单，外侧是两层粗细不一的红色圆圈，中间分别有三行字，即“易武·古树茶”、“麻黑古树茶”和“净含量：375g”。很显然，这种包装设计只是对茶饼的名称和重量进行了考虑，消费者一眼看过去，很难从中感受到传统茶文化的风采。当然，茶市场上不乏这种立意欠缺的茶饼包装，要是不加以改善，茶叶市场乱象丛生的问题就很难得到本质上的解决。

2.3 过度包装，影响二度消费

除了以上两点之外，茶饼包装还存在过度包装的现象。“过度包装”不仅指的是包装纹样的华丽，同时还指的是包装材料的浪费和铺陈。有些茶饼生产厂家对于茶叶包装本身的注意力超过了茶饼本身，导致茶饼市场上出现“天价茶饼”的现象。包装虽然具有吸引消费者的作用，但是华丽的包装则是对人力物力的浪费，同时还会助长攀比消费等不良消费行为。比如，有些茶饼包装上甚至还缠上金线，又或者茶饼包装采用造价不菲的金属包装材料制作而成。这类包装设计虽然有着一定的吸引力，但是却使大部分消费者望而却步，从而影响到了消费者的二度消费。

3 剪纸艺术在茶饼包装中的运用

3.1 创新运用剪纸图案，增设包装创意元素

由于茶市场上的茶饼包装存在图案单一的问题，设计者应该对包装图案加以创新，设计者不妨将剪纸图案融入到包装设计中，这样既可以增加包装的艺术品位，同时还可以使茶饼包装颇具创意。比如说，包装设计者可以用剪纸纹饰作为茶饼外包装环状构图的外侧部分，然后在此基础上用剪纸艺术中的镂刻技艺表现出茶饼包装的层次感。在这一点上，中国世博会十大名茶之一的“老白茶”就十分考究。老白茶的外包装就采用“云花相生”的纹样进行构图，使消费者眼前一亮，瞬间就被这种颇具传统文化意境的包装形式所吸引。

3.2 将剪纸与品牌标志融合，打造品牌效应

随着市场化进程的加快，品牌道路成为时下企业的长久发展之计。一些茶企对于企业品牌不太注重，因而它们生产的茶饼产品包装也未对品牌标志加以标注，这样就会被茶市场中层出不穷的茶饼所掩盖。即使这种茶饼符合大部分消费者的品味，这种不具备品牌标志的茶饼包装也很难给消费者留下深刻的印象。为了改变这一问题，茶企应该用剪纸元素塑造品牌标志，通过虚实相生的剪裁表现出包装的空间感和层次感。更主要的是，这有利于茶企品牌的打造。

3.3 将剪纸文化与茶文化结合，提升产品文化内涵

正如以上分析所言，我国茶市场上的大部分茶饼商品包装缺少文化意蕴，这事实上与包装中茶文化的欠缺存在较大关系。比如说，有些茶饼包装主要是文字，上面标注着茶饼的重量和其他因素，这种商业描述在无形中削弱了茶饼商品本身的茶文化内涵。在这种情形下，包装设计者应该结合我国传统茶文化与剪纸文化，运用剪纸艺术剪裁出茶事场景或者茶园风光，力求营造出浓浓的茶文化氛围。比如，可以在茶饼包装上剪裁出茶圣陆羽饮茶的场景，从而增加茶饼的文化内涵。

3.4 在剪纸设计中融入“绿色理念”，还原包装本质

我国茶饼包装存在“过度包装”的问题，这不仅造成了资源的浪费和消费观念的扭曲，还容易降低消费者二度消费的可能性。有些茶饼包装甚至使用到了羊皮，这种设计应该加以规避。随着经济社会的不断发展，越来越多的人发现“绿色理念”的可贵。“绿色理念”是科学发展观的一种简单阐释，其对于经济的发展有着较大的意义。当然，设计者在运用剪纸艺术进行包装设计的过程中应该遵照“绿色理念”，争取还原茶饼的本质。

参考文献

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基金项目：延安大学校级科研计划项目《安塞剪纸图形与现代图形设计的相通性研究》，项目编号YDQ2014-09。

作者简介：张晓蓉（1976-），女，陕西延长人，硕士，讲师，研究方向：现代艺术设计与民间美术。