夏汀

刚入奥运年，又一场品牌竞技大战打响。在2016年年初的一周时间内，就已有光明乳业牵手中国国家女子排球队、乐视和北京国安联合宣布达成深度战略合作。

2015年是体育产业的破局之年，以购买赛事版权为一波高潮的体育产业开篇，也让外界更关注2016年还会有哪些好戏上演。

积聚赛事版权取得话语权

2015年，群雄逐鹿的大戏在体育产业版图上激烈上演。从万达集团6.5亿美元并购美国世界铁人公司并取得旗下所有赛事版权，到体奥动力80亿元人民币买下5年中超版权，赛事版权的竞争愈演愈烈，有人将此形容为资本的“跑马圈地”。

“今天衡量一个优秀企业家的标准之一不是你在三亚、迪拜等地拥有多少家酒店，而是你是否拥有一家足球俱乐部，并有能力把它运营好。”一位业内人士如是说。

国泰君安的一份报告指出，足球作为体育产业中最大的单一项目，全年年产值超过8000亿欧元，占所有体育产业营收总额的43%，位列世界第17大经济体。超10亿级规模的球迷也为足球产业提供了广阔的市场和变现出口。

上述业内人士认为，“无论最终结果是谁，王健林、马云、黎叔目前算是体育产业的第一梯队，而目前，福布斯排行榜的十大富豪中一半以上已布局体育产业，我想，第二梯队的投资者是坐不住的，体育产业的黄金十年真的到来了，方向只要对了，我们就会以很快的速度执行，投资没有说你把所有风险都考虑周全了再下手的。”

转播权营销是赛事运营中的关键环节，纵观国际主流赛事，转播权收入都是赛事收入的大头。……