苏文婷

（合肥学院，安徽　合肥　230601）



消费心理引导下的农产品包装设计元素分析

苏文婷

（合肥学院，安徽合肥230601）

摘要：文章从现代人的消费心理角度出发，围绕包装视觉设计与结构设计两大重要元素分析现代农产品包装设计理念，提出消费心理对当代农产品包装设计的引导作用，以及农产品包装设计应满足趋于变化的消费心理，以提高企业市场竞争力。

关键词：消费心理；农产品包装；艺术设计

1　农产品包装设计价值体现

“众多迹象表明，中国经济已开始步入新常态。”、“中国经济新常态的本质，就是透过改革，逐步使中国成为一个正常的市场经济国家”［1］。在国家改革高度发展的今天，区域性的开放包容程度也在加大，企业参与市场竞争需要面临各种考验，优胜劣汰。农产品企业，在当今商业态势、政府越来越放开市场的发展过程中，面临更多的机遇，前提是企业必须重视与加大自主发展，这里包含企业必须重视企业文化。农产品包装，是一直以来容易被企业忽视的问题。安徽作为农业大省，每年几千家农产品加工企业在这项产业中参与市场竞争。包装，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映。包装具有保护商品、传达商品信息，方便使用和运输、促进销售，提高产品附加值的功能，在生产、流通、销售和消费领域发挥重要作用。农产品，在我国，是指农业中生产的物品，比如瓜果蔬菜、粮油作物、牲畜、鲜蛋、食用菌等等在农业活动中获得的产品。……