吴雪云 程思源



广告定制剧商业性与艺术性的平衡探究

吴雪云 程思源

（蚌埠学院文学与教育系，安徽蚌埠 233000）

广告定制剧是广告的一种，其中出现的品牌植入是为了达到宣传目的、吸引受众来进行消费，其本质属性是商业性；广告定制剧同时还具有艺术属性，品牌要与剧情相融合，需要艺术手段的运用。相较于传统广告形式而言，广告定制剧的艺术属性比较突出。因此，广告定制剧要注重商业性与艺术性的平衡，在宣传产品品牌的同时，提高定制剧的艺术水平，以实现定制剧的平衡健康发展。

广告定制剧；商业性；艺术性

广告定制剧的快速发展在活跃广告市场的同时，也带来了一定的问题。广告主较为注重定制剧的商业属性，注重其带来的广告效果和商业利益，使品牌在定制剧中过度曝光，忽略了艺术属性，使观众产生厌烦感。因此，广告定制剧要注重商业性与艺术性的平衡，使定制剧既能够满足观众的审美需求，又能够使广告主获得最大的利益，实现其营销目的。

一、广告定制剧具有商业属性

广告定制剧是一种广告，同时也是一种影视作品。作为广告，其目的是将产品推销出去，为企业增加利润；作为影视作品，其目的就是要提高收视率，收视率高意味着有效受众多，广告的传播效率更高。

（一）广告定制剧的实质是企业宣传

广告定制剧是根据品牌的特性，以影视剧的形式来编排剧情。整部作品以品牌为主线，通过剧情与品牌的理念内涵相呼应，将品牌理念一点点地灌输给受众，以连续的剧情打造品牌的持续影响力[1]。……