李翔宇

公共外交的跨文化传播方法

李翔宇

分析公共外交和跨文化传播的内在联系，认为跨文化传播在公共外交中具有重要作用，并以霍夫兰的态度三元素理论为依据，从三个方面阐述应如何在公共外交中更好地应用跨文化传播方法。

公共外交；跨文化传播；认知模式；理解模式；行为模式

［作 者］ 李翔宇，中国传媒大学博士研究生。

一、公共外交与跨文化传播的含义

（一）公共外交的含义

最早提出公共外交（public diplomacy）一词的是美国学者艾德蒙·古力恩，用于代替“宣传”一词，随着时代的变化，公共外交一词的含义也经历了不同的演绎。在现代国际社会环境背景下，公共外交更多的是指运用多种传播手段，向本国以外的国家和地区的政府、组织机构和民众传达本国的意志，塑造民族和国家形象，输出自己的价值观，达到国家战略目的等一系列行为。与传统外交以宏观层面的国家为实施对象不同，公共外交的对象还包括中观层面和微观层面的组织机构和公众个体，如国外的宗教组织、学术研究机构、大学、跨国公司等，在面对这些对象进行沟通交流和合作时，文化因素就会起到更为重要的作用。

（二）跨文化传播的含义

跨文化传播是指传播主体与来自不同文化背景的对象沟通和交流文化信息，以此求得沟通对象对自己文化的了解和认同。

从公共外交和跨文化传播的概念上可以看出二者有着内在的联系。首先，二者都是通过“非官方的”途径，特别是文化途径来传递和沟通信息；……