李梦琴

论原创文学网站粉丝社区的构建

李梦琴

原创文学网站主要盈利模式VIP付费有一部分都是建立在粉丝之上，在站内每一位作者都有许多粉丝，“打赏”“鲜花”“月票”等都是建立在读者粉丝主动消费的基础之上的。以原创文学网站作者粉丝社区为研究对象，分析其发展现状以及运行机制，如何利用粉丝社区营销作品，为文学网站今后更好地利用粉丝营销提出建议。

粉丝；文学网站；原创文学；粉丝经济

［作 者］ 李梦琴，武汉理工大学文法学院。

粉丝其实质是因相同的喜欢和崇拜对象而聚集在一起的群体，由于对象主要涉及体育、音乐、演艺行业，粉丝也多聚集在这些行业。随着科技发展、社会进步，文化多样性越发明显，粉丝逐渐扩展到其他领域，现在泛指“坚定的支持者、追随者和拥护者”。粉丝作为固定对象的支持者，他们除了在精神上支持以外，还会在实际生活中付出大量金钱、时间、体力去支持他们的偶像，由这些支持活动便产生了粉丝经济。《粉丝力量大》的作者张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”［1］在中国，粉丝经济一直就有，各类打着粉丝旗号的商品和活动层出不穷，偶像也是利用粉丝的这一心理获得了巨额财富。原创文学网站正是利用其便利的互动平台，以作者为中心，建构粉丝社区。……