田 园

现代广告招贴中的色彩应用研究

田 园

追溯广告招贴的起源，解读招贴在现代广告中的地位。通过色彩法则奠定整体基调、以色彩传情达意直击人心、用色彩调性树立品牌形象三个方面总结广告招贴中色彩的规律。对比传统广告招贴与数字广告招贴的色彩，继承与发展是色彩应用所应当遵循的规律。

广告招贴；色彩；广告设计

[作 者]田园，江西财经大学艺术学院硕士研究生。

一、广告招贴的概念

（一）广告招贴的起源

招贴又称为海报，英文为“Poster”。广告出现之初即伴随着招贴的雏形，如招幌、告示等。中国已知最早的招贴是宋朝川东济南刘家功夫针，招贴中心团为兔子怀抱铁杵，四周环绕广告词。采用当时最先进的雕版印刷，形式已与现代招贴基本无异。在同时代世界各地都有类似形式的招贴，起着告知和传播信息的作用。德国人约翰·古腾堡于15世纪发明的活字印刷术，打开了西方招贴的新纪元。

（二）现代广告招贴

19世纪末20世纪初，现代广告招贴已基本成型。广告形式丰富多样，与视频、音频等传播媒介相比，招贴是现代广告中运用最广泛、最便利的视觉传达手法。招贴印刷于纸张上陈设于公共场所如火车站、地铁、超市和宣传栏等。广告招贴主要指具有商业目的的招贴，带有直接的经济效益追求。尺寸多为对开或全开，张贴位置较高，便于远距离吸引受众的注意。受众被动接受后若能转换为购买兴趣，则达到广告招贴的设计初衷。……