袁 媛

动漫品牌的运营之路
——以日本品牌为例

袁 媛

在新媒体井喷式发展的带动下，动漫发展得到重视。在“互联网+”时代，我们要深入了解动漫的整个产业链运行模式，对相关产品和衍生产品的开发和销售模式进行详细分析，并且探析日本动漫的运行模式，从日本形成的品牌模式中树立自己的原创品牌概念，运用适当的品牌营销方式打造出中国的动漫新市场。

动漫；产业链；品牌；原创

[作 者]袁媛，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院。

说起动漫，日本似乎成为一个动漫产业的代表，是“ACG”这个新时代的领跑者（ACG，英文Animation、Comic、Game的缩写）。不停地运用新技术进行文化创新的日本，致力于做出属于本国的文化产品，并逐渐地进行转型，不再扮演文化产品的生产者的角色，而是承担起一个文化内容的输出者的责任。所以说，日本动漫产业及其品牌的成功与日本动漫产业的生产链及其独特的运行模式是分不开的。

一、动漫的产业链结构

（一）原漫画的创造与出版

日本有四大出版社（讲坛社、集英社，小学馆以及白泉社），其中动漫的销售额就占据整个份额的70%。再加上其他很多的周刊、月刊、季刊和单行本等，整个漫画市场可以说是种类繁多，五花八门。

漫画市场的多种分类在一定程度上为漫画家提供了充足的生存与发展空间，这也是漫画成为整个产业的基石的前提。在日本，拥有重要地位的漫画产业形成了完整的漫画产业链，与动画产业一起组成日本的动漫产业。……