胡 佳

探索微电影大赛的商业化运作模式
——以中国梦·首届国际微电影节为例

胡 佳

随着“微时代”的到来，微电影应际而生，成为“微文化”的重要传递者。同时，由于微电影在短时间内受到了大量的关注，各种微电影大赛层出不穷。本文以“中国梦”首届国际微电影节为研究对象，依托当前“微时代”的传播背景，结合微电影节的营销策略，进而探索微电影大赛的商业化运作模式。

微电影；大众化；营销策略；商业模式

[作 者]胡佳，新闻传播学硕士，四川传媒学院助教。

一、微电影大赛的兴起

目前，关于微电影的概念还没有一个清晰而明确的界定，有人说比电影短比广告长的视频就是微电影。其实不全然，微电影的“微”主要有三点。第一，视频时间短，通常时长在3分钟到45分钟之内；第二，制作周期短，大多数在几周之内便可完成；第三，投资少，相对于长片或制作精良的短片而言，微电影的制作费用一般不是很高，所以它的制作门槛较低。由于4G网络的发展，微电影可以通过移动终端在很多设备上观看，方便快捷。湖南卫视推出的《快女系列微电影》点击率超5亿，《四夜奇谭》点击率超过2亿，《老男孩系列》的点击率达到6000万，而优酷打造的嘻哈三部曲《绝世高手》《婚纱照》《浮游目击者》在短短半个月内就达到了5000多万的点击量；据艺恩咨询发布的《2011—2012中国电影产业研究报告》显示，2012年中国电影的年人均观影次数仅0.34次左右，平均每人4年才进一次电影院。但微电影却能够动辄在网络上达到上亿的点击率，着实惊人。……