■邓 群 张贵芬 王彩云

中国矿业大学学报编辑部，江苏省徐州市泉山区 221008

1 引言

品牌是人们意识中对一种商品的整体印象，是一种无形资产。现代营销学之父菲利普·科特勒对品牌的定义是:“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”。而期刊品牌是用于区别其他期刊的标记、名称或符号等，不同的期刊品牌具有不同的内在属性，根据期刊品牌可以了解到期刊的办刊理念、学术定位、期刊核心价值等深层次的内涵。整体而言，学术期刊给读者的形象是严谨的、科学的、规范的学术作品集。然而，传媒出版行业正面临全面深化市场改革，包括学术刊物在内的期刊行业越发重视市场营销策略与自身品牌建设，原有的期刊评价体系将面临多种多样评价方式的挑战。

近年来我国的学术期刊有了很大的发展，学术期刊的质量也得到了进一步的提升，出现了一些品牌期刊，如《中国科学》《科学通报》《环境科学学报》等，但仍缺乏一些在国际上具有较高知名度的品牌期刊。鉴于此现状，不少学者对如何提升学术期刊的品牌形象进行了研究。

在学术期刊建设方面，袁桂清分别从战略、盈利模式、影响力以及培育方法等多角度的展开研究[1-4]，为学术期刊品牌建设做出了重大贡献。谢葵认为，提升期刊品牌在于处理好一些与期刊品牌相关的关系，如编辑与读者的关系、编辑责任与作者文责自负的关系等[5]。肖宏从出版经营的角度出发，提出在重视传统编辑工作的基础上，必须立足市场经济，提升科技期刊的品牌力，这是市场竞争中的重要一环[6]。……