文/周宇晗 张景云

奢侈品牌新媒体社交平台营销传播策略分析

文/周宇晗 张景云

如今，新媒体社交平台已经成为大众生活必不可少的一部分。注意力的广泛吸纳和人群的随时聚集，使它蕴涵了巨大的消费潜力和契机。在不少奢侈品牌陷入销售困境的情况下，可以牢牢抓住社交媒体开展营销传播，才能使自身品牌在市场大潮中立于不败之地。

近年来，由于计算机网络、智能手机等科技工具的出现，人们的社会交往渗透到虚拟的网络空间中，继而诞生了许多社交软件，如微信、QQ、微博、Facebook、Instagram、Line、Twitter、YouTube等等。人们在社交软件上联系他人，分享生活，寻找机遇，拓宽人际交往圈……可以说，我们进入了“新新媒介”时代。新媒体平台上的这些社交软件，又可以称为“社交媒体”，它们不仅在人们的日常交往中占据了重要地位，也为许多品牌的营销策略提供了一种新潮的手段。尽管奢侈品品牌为了维持高端“身份”，在网络传播方面比较谨慎，但在这个范围广、时效性高、更新速度快、年轻化的场域，不少奢侈品品牌开启了一轮新媒体营销传播的竞争。

一、奢侈品牌社交平台营销必要性

无处不在的信息网络为品牌营销提供了丰富而普遍的传播资源。平板、手机这些科技工具在保留传统功能的同时，逐渐成为信息传播的载体。人们从自身固定的生活区域和习惯中脱离出来，离开具有清晰边界的地理区域，通过一方小小的屏幕，接触到世界各地的消息。社会中的所有元素都无法逃脱信息网络。