◎湖北省新闻工作者协会 湖北大学新闻与传播学院联合课题组

在融合发展中进一步提高传播力
——2016年湖北媒体形象和传播效果问卷调查分析

◎湖北省新闻工作者协会 湖北大学新闻与传播学院联合课题组

为了掌握湖北省新闻媒体的社会评价和实际传播效果，更有针对性地加强新闻媒体和新闻队伍建设，2016年1月，湖北省新闻工作者协会与湖北大学新闻与传播学院联合进行了一次湖北媒体形象和传播效果问卷调查。

本次调查由湖北省新闻工作者协会设计问卷，湖北大学新闻与传播学院组织师生在武汉市7个主要城区进入社区和单位对受众进行抽样调查并填写问卷。问卷共设置了20个问题，大体分为三个方面：受访者的基本情况、受众的媒介接触和使用情况、受众对湖北新闻媒体的评价。

现将调查基本情况分析报告如下。

一、调查对象的基本情况

本次问卷调查共发放调查问卷2200份，回收有效问卷1853份，有效回收率约为84.23%。1853位受访者中，男性717人（占38.69%），女性1136人（占61.3%）。由于主要是在城市社区进行调查，因而受访者中女性比重较大。

被调查者的年龄情况为 （图1）：15到25岁202人 （10.9%），26岁到40岁590人 （31.84%），41岁到60岁660人（35.62% ），60 岁 及 以 上 401 人（21.64%）。

被调查者的文化程度为 （图2）：初中以下303人（16.35%），高中（含中专）677人 （36.54%），大专毕业 330人（17.8%），本科以上543人（29.3%）。

被调查者职业情况为（图3）：企业管理与技术人员231人（12.47%），工人307人（16.57%），机关干部（含党政、司法、人民团体、事业单位等）344人（18.56%），知识分子（教育科研文化新闻出版卫生等从业者）115人 （6.21%），个体户及私营主150人（8.09%），学生及自由职业者218人（11.76%），离退休人员397人（21.42%），失业、待业人员45（2.43%），其他46人（2.48%）。……