刘琴

[摘要]以《人民日报》新闻客户端、微信微博为代表的党媒移动端已经成为影响社会发展和网络舆情态势的主流媒体之一。本文通过分析党媒移动端影响力建构的内容资源、政治资源和技术资源能力，旨在研究党媒移动端影响力建构的有效性评价指标体系。针对党媒移动端媒介特质和技术特性，文章从媒介组织对用户影响的内容权威、传播扩散、民众关注和态度倾向四个层面探讨其影响力的有效性。同时，借用技术接受模型理论分析了党媒移动端用户对移动端产品的感知有用性和感知价值的指标体系。以期对党媒移动端释放影响力功能提供理论借鉴。

[关键词]党媒 移动端 影响力 建构

[基金项目]本文为中南民族大学中央高校基金项目“党媒在移动客户端舆论导向管理”研究阶段性成果

当下，“两微一端”成为社会新闻传播的第一信息源，2009年《南方周末》率先在Iphone客户端上发布IOS应用，2012 年5 月 14 日《人民日报》安卓客户端正式面向全球用户发布，2013 年 7 月“央视新闻”独立客户端上线，2014 年7 月上海报业推出澎湃新闻客户端，此外，新华社发布、浙江新闻等客户端也纷纷上线。这些“端媒体”的入市，是党媒向移动端布局的有力信号，如果说党媒微信微博是借助社交媒体平台端口开拓移动新闻渠道的开端，是依附第三方传播渠道发声，那么，新闻客户端的开发标志着党媒等主流媒体真正意义上掌握了移动终端的话语渠道。因此，社会舆论话语平台呈现以手机为“第一媒体”的移动社交平台的话语空间转移，新闻APP（客户端）、微信、微博成为社会舆论的中心平台。……