李文

这个盛夏一个名为“冰桶挑战”的公益行动红遍大江南北，引发中国社会广泛关注。短短一个月时间，瓷娃娃罕见病关爱中心通过微公益平台迅速募集到超过800万元的善款，仅新浪微博“冰桶挑战”和“ALS冰桶挑战”话题累计阅读量就达49.3亿人次，“冰粉”一度超过18万人，这个结果显然出乎所有人预料。可以说“冰桶挑战”是中国公益界的一个里程碑事件，它以全新的公益模式激发了公众参与公益活动的积极性，并取得了传统方式无法实现的诸多效果。

“冰桶挑战”挑战了什么？

“冰桶挑战”挑战了中国人对公益慈善的心理“底线”。中国是一个拥有着广泛而深远民族同情心的国度，传统上对于慈善公益事项大多带有悲情或温情色彩，而“冰桶挑战”活动由于在参与者的活动方式和表现形式上具有一定的娱乐色彩而广受争议。此外，炎炎夏日正值我国中部地区干旱灾情较为严重之际，一部分人批评“冰桶挑战”是在旱区人民饱受缺水痛苦的时候浪费水资源。更有人对于个别企业家借助公益活动宣传本公司产品的行为嗤之以鼻，认为他们的做法使得公益性质不再纯粹，有“因善营销”之嫌。由此可见，以慈善为目的的“冰桶挑战”因组织形式上的“娱乐”、“叫号”、“聚众”和“围观”等标签而引发了各种质疑，反映出“冰桶挑战”确实对普通公众的传统公益观念和心理“底线”构成了挑战。

“冰桶挑战”还挑战了中国传统公益基金会的筹资地位。长期以来，我国大型公益机构的募捐模式主要采用的是以民政部门牵头，机关和企事业单位作为参与主体，政府行政动员式的模式。……