秦嘉阳　张莹

摘 要：在当下的互联网背景中，营销传播的不足以及困境的研究非常重要。本文从经济学以及营销学的角度，分析了企业的营销模式，以新媒体环境下的企业微博作为案例，分析和总结了互联网企业的困境，重视了企业新营销模式，找出适合企业发展的营销模式，将其和传统的模式结合，整合成强大的力量，使得互联网企业拥有更强大的竞争力。

关键词：互联网营销；竞争力；微博

当前信息化的媒体环境中，互联网营销已然进入到了一个新高度，互联网作为一种新兴的媒介形式，在新环境下如何传播与营销，这是我们需要认真思考的问题。互联网应用领域发展迅猛，媒体环境方面也有着根本性的发展，这使得互联网营销在不断转型之中。在新媒体的环境下，企業营销也发展到了新高度，营销中沟通与反馈也被安置到了一个新高度。互联网作为一种新兴媒体，在未来之路中将会成为营销企业的典型，成为市场传播与营销的典型。当然在人们对互联网各种宣扬的同时，互联网企业也暴露了各种问题。互联网营销中的问题主要包括忽视品牌的价值、损害隐私。互联网的营销中有很多弊端，在营销获得巨大收益的同时并未顾忌自身以及公众利益。这就要在客户群之间建立桥梁以及渠道，互联网企业利用这种渠道获得稳健的收益，在互联网收益的同时，需要让客户有依赖。在现实背景中，互联网企业传播的不足与困境是我们进一步需要研究与发展的。……