俞莎莎

摘 要：随着现在文化的不断进步，影视业和旅游业发现的越加迅速，而横店影视旅游城作为两者的结合体，在我国受到多数人的喜爱。现在微博、微信受到越来越多人的使用，横店影视城除了要继续传统的营销方式外，更要和现代的网络手段相结合，做好微营销，使其能够更好的发展。

关键词：网络时代；微营销；横店影视旅游

课题号：金华社科联Y173号

横店影视城为国家5A级景区，现有广州街、香港街、明清宫苑、清明上河图、华夏文明等13个具有中国从古至今各个年代特色的影视拍摄季度，还有两座超现代化的大型现代拍摄基地，是全球规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志成为中国好莱坞，中国目前90%的影视都是在此处取景拍摄。

现代社会已经进入网络化时代，不论是什么行业，都应该跟进网络的步伐。横店影视城也须如此，从网络微营销出发，更好的搞好旅游发展。所谓微营销，就是传统营销方式通过与互联网结合而产生的新型营销方式，以营销战略转型为基础，使用互联网，建立一个全方位的开放式的网络微系统，其具有低成本、效益高的特点，主要是通过微博、微信、微电影、二维码等方式进行，实现线上线下的整合营销， 通过在网络上对人们进行宣传，指引人们进行线下的游览。横店影视旅游作为我国为数不多且发展前景较好的影视旅游产业，由于现在社会影视业的迅速发展，和社会青年人对于明星的热爱，其本身就具有其独特的优势，因此更要做好其旅游微营销，使影视旅游的发展前景更为广阔。……