郭凌云　张媛

摘 要：外商直接投资是资本跨国流动的一种，一直处于不断变化的状态，对发展世界经济有重要作用。而作为在异质文化间开展经济交往活动的外商直接投资，文化是值得关注的一项重要影响因素。因此，文章从文化因素对外商直接投资的影响入手，探究提出优化文化因素的策略建议，旨在为促进中国外商直接投资的有序发展提供借鉴。

关键词：外商直接投资；文化因素；影响；策略

中国外商直接投资的出现与发展离不开跨文化的环境，文化是人们在习俗习惯、社会实践等过程中形成的思维方式、行为模式及价值观念，通过共同理念的形式对人们的消费偏好、交易行为等产生影响，能增加或降低交易费用，从而对投资者的选择产生影响。因此，探究文化因素对中国外商直接投资的影响是一项重要课题。

1 文化因素对外商直接投资的影响

站在投资谈判的角度，东道国与外商投资企业之间的文化差异性大多表现在经营环境、消费市场需求两方面。一是国家不同，其政治体制、经济体制以及政局的稳定性、经济增长波动的幅度或频率等都存在差异性，这些经营环境在一定程度上对企业的发展产生制约影响；二是消费者对商品的选择不仅与商品的使用价值有关，更受到其文化观、价值观等的影响，消费者文化背景不同，消费需求、方式及习惯等也存在独特性，如果外商直接投资的企业无法满足消费者独特的需求，就很难生存、发展。……