双11”创造了一个消费时点

提到双11，不得不提到马云。可以说，马云创造了一个史上最成功的消费奇迹，连国务院总理李克强都赞许双11是创造了一个“消费时点”。因此作为双11主战场的天猫平台，表现自然“极为给力”。2015年11月11日当天，天猫平台以912.17亿元的交易额傲首群雄，同比增速接近60%。其中，移动端的交易额占比高达68.7%，跃升成为电商平台消费的主战场。看到老大哥天猫年年突破的交易额，“红眼”的平台不在少数。作为天猫最强劲敌之一的京东，双11当天的下单量达3，200万，增长130%，并将2015年的主题打造成“品质双十一”。京东平台也因此吸引不少高端用户，在保证享受低价的同时，也提供富有品质的商品。此外，以销售家用电器起家的苏宁以及国美各自都展现出超强的增长能力，苏宁的全网销量同比增长358%，而国美在线的交易额同比增速也高达418%。

电商大战四大关键词

盈石集团研究中心将2015年双十一电商大战总结定义为四大关键词，分别是移动端、跨境购、农村消费及消费金融。

移动端

如今，智能手机已成为消费者“离不开”的生活必备品，移动端也使得消费者更快速便捷的参与到“秒杀”及“抢购”等优惠活动中。而随着购物的全过程从传统的PC端转移到移动端，电商平台也通过提升移动端的购物体验，来增加“移动消费者”的参与度，如摇一摇或发红包等。根据盈石集团研究中心整理的数据显示，在今年的双十一中，各大电商平台的移动端占比均接近或超过70%，其中京东以移动端销售额占比74%成为各大平台之首，充分说明了消费者选择购物途径时偏向于选择移动端。……