湖南商学院 樊倚天

大学品牌塑造的途径与方法

湖南商学院 樊倚天

大学品牌是大学在长期发展过程中形成的以及在获取外部资源渠道的基础上塑造的内在优势。塑造大学品牌主要从大学的内部和外部进行有步骤、有计划地建设。本文主要从五个方面探讨高校品牌塑造的途径和方法。

大学品牌 塑造

一、科学定位是塑造大学品牌的关键

1.品牌定位理论。品牌定位指为品牌确定一个适当的位置，使品牌在社会公众心中占领一个有利位置。大学品牌就是大学将自己的教学、管理、科研、服务等特性、品质和声誉给予明确界定。成功的定位能使学校建立品牌声誉，培育品牌竞争力。从定位结果分析，大学品牌定位与大学发展目标的基本内涵一致。

2.大学品牌定位方略。对大学品牌进行科学合理的定位前（即大学品牌的发展类型或模式），高校首先要客观分析自身的现实条件和基础，包括现有的办学层次、学科专业结构、师资条件、资源依托、环境条件、文化传统等办学综合条件；其次要准确分析和预测区域、行业发展要求和变化趋势，分析市场需要什么、自己需要干什么；再次要区别对象，根据自身的优势、劣势、机会和威胁，对办学层次、办学类型、服务面向乃至学科建设、科研能力、人才培养、师资建设等分别进行定位分析。

二、大学精神是塑造大学品牌的核心

大学精神是大学品牌的核心，集大学的主客观属性于一身，是大学一切行为的最高准则。……