湖北财税职业学院工商管理系 王 娜



高职市场营销专业实践教学模式研究与构建

湖北财税职业学院工商管理系 王 娜

摘 要：实践教学模式的构建应立足于院校发展、企业发展、学生就业三大维度，教师教学、学生培养、实践环境三大实体，并结合教学（师生）、科研（校企）、培训（师生）三大途径的联动，通过采用先进的实践教学理念，从院校、企业、学生各自的利益出发，通过合作采取共同行动实现共同发展目标，构建符合本地经济社会发展所需的，能培养学生营销技能的实践模式。

关键词：高职 市场营销专业 实践教学模式

一、引言

教育是人才发展的基础，人才是企业发展的基础，而企业是经济发展的基础。但各类教育都有不同的目标定位，职业教育中以培养以市场需求为导向的技能型人才培养为重点。目前，我国职业教育在实际动手能力培养方面较为欠缺，但是企业在要求学生直接上岗工作，这样在院校与企业之间就构成了一种供求矛盾。一方面，大量人才找不到合适的工作；另一方面，大量企业招不到合适的人才。鉴于此，有针对性的研究市场营销专业的实践教学模式意义十分重大。

二、市场营销人才市场需求现状分析

市场营销专业毕业生的去向复杂多样，其中，电商企业与商品流通企业的需求所占比重最大。因此，拓宽市场营销专业学生的实用知识面，关注多行业对营销人才的需求，是市场营销专业人才培养的客观要求。……