胡梦觉，吴月红

对新媒体语境下体育受众角色重构的理性认识

胡梦觉，吴月红∗

（安徽工程大学体育学院，安徽芜湖241000）

新媒体的发展和革新重构了传统体育信息传播模式和传播主客体关系，体育受众的角色也由被动接受信息、“沉默的靶子”转变成为体育信息的搜寻者、信息传播的参与者、信息的能动生产者．新媒体为传统的体育受众提供了巨大的发声平台，受众地位迥异于传统体育受众，由此也带来了体育受众角色的重构．文章从分析新媒体的属性对体育受众的影响入手，从而引出对体育受众角色重构的理性认识．

新媒体；体育受众；角色重构

新媒体是继报纸、广播、电视、互联网四大传播媒体之后，迅速发展起来的新兴媒体，也被称作第五媒体，新媒体在运用互联网技术、数字技术等的基础上，为人们获取、发布、分享信息提供了更便捷和即时的体验，它作为新型的媒介传播形态，改变了传统的信息传播模式，也日趋深刻地影响着信息传播活动．

新媒体是一个综合性的概念，而不仅仅是一种新技术或者新的媒体表现形式．所谓新媒体，是在互联网络技术、移动通讯技术、数字化传播技术等新技术的基础上，媒体组织通过移动终端、PC端等多媒体终端进行信息传播的媒介形态．新媒体以其独特的数字化、网络化、在线交互性、多媒融合性等属性，对大众传播的方式和内容产生了强烈地冲击，同时也潜移默化地影响着人们的……