苹果的公关团队告诉你的五件事

谈及苹果的成功因素，每一个人第一时间都会想到iPhone这款伟大的产品，然而它在公关上的努力你是不能忽视的。作为苹果的公关，你需要做些什么？你能够学到什么？在这个岗位上曾有过十年经验的Cameron Craig将作出解答：

我最初开始为苹果工作还是1997年，在澳大利亚悉尼的Porter Novelli公关公司。当时史蒂夫·乔布斯刚刚重回公司，苹果的产品线充满了大量名字就让人摸不着头脑的电脑、打印机、扫描仪。还有一款名叫Newton的PDA，可惜计划不周。

外界对于苹果的期望是惨淡的——大多数媒体都在唱衰这家公司，说它一直活在过去的阴影之中。那个时候新闻头条的标题无止境地循环着诸如“烂到根里了”“苹果预计大规模裁员”和“拯救苹果的101种方式”这样的文字。

那个时候我并不知道，在接下来的十年之中，我将会成为历史上最大的一次企业起死回生的一部分。我后来从悉尼搬到了新加坡，在那里加入了苹果并负责亚太地区的地区联络工作。最终，我被调到了“母舰”上，也就是苹果位于加州库比提诺的总部，正式成为它产品公关团队的一员。

在那十年中，苹果证明了一切怀疑论都是错误的，并且通过惊人的创新，娴熟的营销和不走寻常路的手段让世人眼花缭乱。在这个成功之中公关扮演了极其重要的角色。以下是我在那段时期里学到的五件事，这些知识对我如今的能力有着很大的影响，并在今天仍然适用：

简单为美。如果你随便拿出一篇苹果的新闻发布稿来进行一次易读性等级测试，它很可能会得到的结果是“能够轻易被四年级或以下的学生所理解”。……