□张楠楠



新媒体语境下省级卫视新闻节目现状及前景解读——以东南卫视为例

□张楠楠

摘要：新媒体分流了省级卫视的部分受众，也对其传播内容、形式等产生了较大影响。本文以福建省广播影视集团东南卫视为观察对象，分析其在新媒体格局下，新闻节目的现状以及当前与新媒体融合的方式，并给未来的发展提出相关策略：窄化新闻受众，多形式呈现新闻内容；高效利用新媒体资源；打造品牌，提升新闻栏目影响力。

关键词：新媒体；东南卫视；新闻；品牌战略

在技术的推动下，以网络为代表的新媒体技术给既有的传播工具带来极大冲击，传播内容、渠道、方式等都发生改变。对于电视受众来说，新媒体带来的冲击首先表现为信息接收习惯的改变。在省级卫视占据重要地位的新闻节目受到的冲击更是明显，拥抱新媒体，与新媒体融合，是其延续生命力的不二选择。央视索福瑞2014年电视收视市场报告显示，尽管电视人均收视时长和观众平均到达率都有所下降，但电视剧、新闻以及综艺总收视量占到了所有节目收视量的56.5%，这也意味着省级卫视的新闻节目存在巨大的市场空间。

一、新媒体语境下省级卫视新闻节目面临的挑战

（一）新媒体分流了受众

传统媒介格局中，电视是受众获取新闻信息的主要渠道，但在新媒体的冲击下，手机、网络等新媒体分流了大部分年轻受众。2015上半年CSM媒介研究所的收视调查数据显示，从2010年开始，人均电视收视时长呈现逐年下降趋势，到2014年该数据降至162分钟，通过电视机收看电视节目也不再是唯一方式，电脑、手机等收视终端成为受众的重要选择。……