赵珊珊

（河南理工大学万方科技学院，河南郑州451400）

房地产广告的英译问题及策略

赵珊珊

（河南理工大学万方科技学院，河南郑州451400）

随着中国房地产行业的迅猛发展，房地产广告随处可见，然而房地产广告的英文翻译质量却不容乐观。结合众多实例，房地产广告英译中存在基本语言错误、机械的直译和忽视中英房地产广告语言差异的常见问题进行分析。按纽马克理论，广告属于典型的祈使功能型文本，房地产广告英译应以"交际翻译"为原则，调整文体，排除歧义，而不是一味地对原文进行直译。

房地产广告；英译；交际翻译

引言

近年来，中国房地产行业迅猛发展，每个城市的大街小巷随处可见各种标新立异的房地产楼盘广告。其中，许多房地产广告都有一个共同特点，它们的中文广告都配备了英译版本。无论是地产商欲将楼盘推销给外国友人，或者仅仅借此来彰显其“文化品位”，这种做法的真正目的还不得而知。但有一个不可忽略的问题，那就是，此类广告的英文翻译中，存在不少“雷人”之处，翻译错误比比皆是，更谈不上广告功能的实现了。尽管此类宣传公告并非“永久的信息导向标志，缺乏公示语所具有的持久性和恒定性功能特点和语言风格，但是它也符合公示语指示性和提示性应用功能”[1]。如果对这种现象置之不理，不仅会使房地产公司的形象及销售受损，可能会对整个城市甚至国家产生负面影响。

英国著名翻译理论家彼得·纽马克认为，翻译既是科学，也是艺术和技巧。……