高亚峰

(洛阳师范学院 信息技术学院，河南 洛阳 471000)



试论动漫设计中数字媒体的影响

高亚峰

(洛阳师范学院 信息技术学院，河南 洛阳 471000)

数字信息化时代来临，不断发展的科技信息技术，让数字媒体技术被广泛运用于社会生活中的各个领域中。在动漫设计领域，数字媒体技术是未来动漫产业发展的必然趋势。深入研究动漫设计与数字媒体之间的关系，对我国动漫产业健康持续的发展有着重要意义。本文简要介绍了数字媒体的含义，分析了我国动漫设计的发展现状，探讨了数字媒体技术对我国动漫设计的发展影响，并对如何在数字媒体的影响下进一步发展我国的动漫设计提出了一些建议。

动漫设计；数字媒体；现状；影响

数字媒体的兴起与发展，为我国动漫设计产业发展提供了更多的可能性。同时动漫设计中数字媒体技术的运用，关系着我国整个动漫产业的兴衰。因而深入探讨数字媒体与动漫设计的关系，对我国动漫产业的整体健康发展有积极的促进作用。

1 数字媒体的含义

以数字的方式传播及存在的媒体被称之为数字媒体。数字媒体以数字技术为基础，以屏幕为呈现信息的载体，当前数字电影、网络媒体、数字电视、数字报刊等都可以称之为数字媒体。双向传播与数字化是数字媒体区别于传统大众媒体的主要特征。目前，数字媒体已经逐步取代传统的大众媒体，成为当下的主流媒体模式。并且数字媒体的兴起，为现代化艺术的实践与探索提供了更多的可能性，在数字媒体领域艺术存在态势形成了多种图式混杂的模式。

按照传播的形式可以将数字媒体分为两类，一类包括DVD系列和CD系列的光盘和软磁盘的封装型数字媒体；另一类特指internet互联网络的网络型数字媒体。同时根据信息呈现和使用方式的不同，又可以将数字媒体划分为传输媒体、感觉媒体、储存媒体、显示媒体以及表示媒体。

数字媒体至今已有十余年的发展历史，数字媒体技术不断地成熟与完善，让数字媒体成为当前信息传播的主要途径和重要组成部分。计算机科技水平的不断提高，促进了数字媒体的兴起与发展，利用计算机科学技术展示数字媒体设计作品，并将计算机作为作品展示和计划的工具将其运用于其他媒体之中，这就是多媒体。例如打印报纸、定制广告牌、处理各种图片等等，都可利用计算机进行设计和展示。再比如，计算机接口的设计、因特网网页的设计、3D动画电影的设计、虚拟现实环境的设计等高都需利用计算机技术。

2009年3G网络的普及为数字信息传输提供了稳定可靠的传输途径与通道，数字媒体移动化取得实质性突破。2012年4G网络的兴起，同时移动设备的应用功能不断地增强、新的服务项目层出不穷，移动数字媒体终端的潜能不断被开发。各种移动数字媒体的运营日趋成熟和完善，数字媒体进入全新的发展阶段。

近年来，随着我国经济建设水平的不断提升，国际资本市场越来越重视我国数字媒体的市场。中国数字媒体市场中人数众多的用户群体，市场营销渠道的潜力受到国际投资商的追捧，以合作、投资、并购等方式进入我国数字媒体市场。在此背景下，我国的数字媒体逐步成为我国文化产业链条中的核心，并直接影响其他核心产业的发展。

2 我国动漫设计产业发展历程

我国动漫设计产业的发展历程共包含六个时期：

2.1 探索和萌芽阶段(1922年-1945年)

世界范围内的动漫产业都处于萌芽和探索阶段，这一时期动漫作品仅限于少量的广告播映和少量的影院上映。

2.2 稳定发展阶段(1946年-1956年)

此阶段我国动漫设计并未有突破性发展，在稳步中前进，但彩色片的出现与兴起，为我国动漫设计产业下一阶段的繁荣提供了条件，并奠定了基础。

2.3 第一个繁荣时期(1957年-1965年)

这一时期我国动漫产业持续高速发展，出现了专业的动漫制片单位，并制作出了一大批非常优秀的动漫作品，如一九五八年成立的上海美术制片厂在一九六四制作出了轰动世界动漫产业界的《大闹天宫》。

2.4 停滞期(1966年-1976年)

这一时期因社会的动荡，使我国的动漫设计产业陷入停滞状态，领先世界水平的剧本创作与设计技术被其他国家赶超。

2.5 第二个繁荣时期(1977年-1989年)

受改革开放的影响，我国的动漫设计产业进入第二个繁荣时期，专业的动漫设计制片单位的数量明显增多，呈现出百花齐放的产业气象。然而这一时期，我国的动漫作品虽然还具备一定的社会影响力，享有国际上的声誉，能够得到国际社会的认可，但与同期欧美、日本的动漫产业相比，差距相当明显。尤其是日本这一时期的动漫设计产业进入黄金发展期，我国的动漫设计产业虽然在剧本和设计上有独特的风格，但整体动漫产业的发展水平已远远落后于同时期的日本。

同时这一时期，我国的动漫产业链初步成形，动漫产业的周边产业不再只是出版发行行业，各种以动漫产品为中心衍生的消费娱乐产业，开始成为我国普通家庭的娱乐消费项目。在动漫设计与制作动漫作品上，开始寻求与国外制作公司的合作，同时学习和引进大量先进制作技术手段，使得我国的动漫作品在质量和数量上都得到进一步的提升。

2.6 新时期(1990至今)

随着我国文化经济产业的迅速发展，推动了整个动漫产业的快速发展。动漫设计产业与时俱进，其周边产业涉及各个行业领域，像是电视电影产业、工艺饰品产业、服装生产设计产业等等，可以说我国的动漫设计产业进入了全新的发展时期。同时，各种科学技术的不断发展，为动漫设计提供更多的创作平台，同时数字媒体的兴起与发展，也为动漫作品的传播提供了更广泛的途径。

3 数字媒体技术对我国动漫设计发展的影响

数字媒体技术的制作工艺是使用计算机程序，对各种存储事件信息进行记录，包括对物质、时间的归纳和事物逻辑关系等进行二进制编程。数字媒体技术可以使设计者的情感意识在设计中得以展现和解放，特别常见的虚拟化数字表现形式如视频和动画。计算机技术在数字媒体上的应用，有特殊的辅助函数,在数字媒体技术创作过程中，经常会使用计算机软件编程工具的功能，把作品放在计算机媒体内的播放器中进行展示，这是常见的计算机媒体设备。其应用领域包括印刷媒体的设计、标准字体参数和总体结构布局等。

利用计算机编程实现动漫设计状态已经被大多数动漫设计院所接受并运用。数字媒体技术制作过程中显示了交互式的特征，其特点是设计者通过各种各样的计算机编程、计算机软件，给予数字媒体技术生机和活力，并扩展数字媒体内容，减少数字媒体技术应用的失误。数字媒体技术呈现了动漫设计作品完成后的感官效果，对作品和设计的动漫角色进行了包装。利用数字媒体技术进行创作的过程中，需要放弃个人的感官特征，所有呈现出的效果都需要根据作品的主题要求。在数字媒体技术创作中，界面设计和颜色结构体现了设计人员的专业水平，这也使得数字媒体技术与动漫设计相得益彰，有利于动漫设计的丰富性和想象空间的扩展。

数字媒体技术能够应用于影视行业和媒体传播，市场需求的增长，对动漫设计和动漫质量提出了更严格的标准。各种各样的信息技术之间的互相竞争可以提高数字技术的水平，从而提升我国动漫设计中数字媒体技术运用的水平。在数字媒体技术的指导下,可以实现动漫设计的理念,可以使动漫设计者更自由地进行创作，可以带来更多的富有想象力的动漫设计，创造更多属于中国的优秀的动漫作品。

数字媒体技术通过创新的表达方式和艺术语言呈现作品效果。目前我国大多数动漫设计者已经掌握了如何使用数字媒体技术进行制作设计，并可以通过计算机动漫编辑器按照个人的想象力和作品主题进行特殊的数字处理，如数字语音、3 D效果等等。传统动漫设计技术由于生产环境的限制，往往难以制作出令人满意的作品，但随着数字媒体技术的使用，动漫设计艺术形式有了更深层次的表达。例如，在一个电影作品中想要表现深海的影像，在实际拍摄过程中几乎无法完成，运用数字媒体在计算机程序中进行特殊的处理后，就可以将深海的影像呈现给观众。

4 在数字媒体的影响下进一步发展我国的动漫设计产业

4.1 加强政府部门在动漫设计产业发展中的推动作用

动漫作品质量的好坏与动漫内容有着直接的关系，充分发挥政府部门的宣传作用，鼓励动漫设计者拓展创作范围和扩展思维模式，从不同的目标群体视域下思考创作，使动漫作品更贴近生活现实。政府努力促进动漫产业的消费，积极引导观众建立一个正确的动漫消费的理念。信息技术的快速发展和全球化的加速,动漫市场的生存竞争越来越激烈，政府部门需协调好供需双方的矛盾，同时完善市场经济体制，这有助于动漫产业的健康发展。目前，在国家政府部门的大力支持下，中国的动漫市场有了一定的发展，但仍然存在供应和需求不平衡的现象。要彻底改变这种情况,必须明确动漫作品隐藏的深层意义和潜在的商业价值，进行深入的开发。同时政府部门必须加强打击盗版，坚决捍卫动漫原始图像的知识产权，用法律措施支持动漫企业，促进我国动漫产业的可持续健康发展。

4.2 加强对人才的培养

影响动漫产业发展的因素很多，包括金融和技术等，但其中最核心的因素是人，高质量的动漫设计复合型人才是中国动漫产业可持续健康发展的重要影响因素和重要保证。由于动漫产业近年来的快速发展和快速扩张，动漫人才出现严重短缺，动漫人才已成为动漫行业的稀缺资源。当前我国动漫产业的人才培养目标是能够适应当前社会发展和满足动漫产业发展需求的高质量复合型人才。中国的动漫产业发展状况一直不是很理想，往往是有一流的设计，却常出现内容贫乏，管理不善的现象。因此更新人才培养模式，传播人才培养理念，才能确保我国动漫产业持续健康的发展。

5 结语

数字媒体是时代发展的产物，是人类先进科学技术的结晶。动漫设计产业作为我国文化产业中的重要一项，必须与时俱进，顺应时代发展的浪潮。动漫产业在运用数字媒体技术不断创新与进步的同时，不断提升优秀动漫作品的数量与质量，进而带动整个动漫文化产业的发展，推动我国的文化经济建设，满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。

[1]殷琳琳.数字媒体技术对动画设计的影响研究[J].赤峰学院学报(自然科学版),2015(13):172-174.

[2]王卓敏.数字媒体艺术在动漫设计中的创新应用[J].文艺生活(艺术中国),2015(09):136-137.

[3]毕皓然.浅谈数字媒体艺术对动漫设计的影响[J].艺术品鉴,2016(05):146.

[4]禹云.论数字媒体技术在动漫设计与制作专业中的应用[J].信息与电脑(理论版),2014(06):168.

On the influence of digital media in the animation design

GAO Ya-feng

(College of Information Technology, Luoyang Normal University，HeNan LuoYang 471000，China)

the digital information era, the continuous development of science and technology information technology, so that digital media technology is widely used in various fields of social life. In the field of animation design, digital media technology is the inevitable trend of the future development of the animation industry. Further research on the relationship between animation design and digital media is of great significance to the healthy and sustainable development of Chinese animation industry. Are briefly introduced in this paper the meaning of digital media, present situation of the development of China's animation design is analyzed, and the digital media technology to China's animation design development impact is discussed, and puts forward some suggestion on how to under the influence of digital media in the further development of China's animation design.

animation design; digital media; current situation; influence

2016-05-19

高亚峰(1986-)，女，河南洛阳人，洛阳师范学院信息技术学院助教，白俄罗斯国立文化艺术大学硕士研究生。主要研究方向：艺术学。

J218.7

A

1673-6125(2016)03-0024-03