张 军

（中国中央电视台体育频道，北京 100038）

CCTV原创栏目《运动大不同》传播价值研究

张 军

（中国中央电视台体育频道，北京 100038）

本文运用文献资料法、案例分析法、数据分析法、现场调查法和专家访谈法等研究方法，对CCTV原创栏目《运动大不同》进行研究。研究认为，《运动大不同》栏目针对我国全民健身运动发展中的问题，以问题为导向，以新型的电视传播方式为载体，开辟了全民健身科学化发展的新路径；以现代传媒的方式很好地把体育和医学的元素进行融合，推动我国“体医结合”的发展进程；通过线上与线下相结合的方式，提供科学亲民的群众运动健身科普平台，促进了人民大众科学运动意识的提升；以同类卫视栏目竞争度为零的100%原创风格，开创中国原创类电视节目的新模式；通过广告、线下活动、版权开发等方式，在一定程度上拉动了传媒与体育产业的发展。综上所述，《运动大不同》栏目取得了良好的社会效益，并形成了一定的传播价值。

运动大不同；CCTV；电视节目；传播价值

2014年12月，习近平总书记在江苏省镇江市调研时明确指出：“没有全民健康，就没有全面小康。”中国中央电视台（China Central Television，以下简称CCTV），是中国综合影响力最大的电视媒体，在全国具有广泛的传播力。《运动大不同》是CCTV原创栏目，宗旨在于通过传播科学健身理念与方法为中国人强身健体保驾护航，自2014年4月30日立项以来，已经在社会中引起强烈反响。作为中国最大电视媒体的原创运动健身类栏目，《运动大不同》如何通过电视媒体实现为中国人强身健体保驾护航的理念？……