马 远

(安徽工业大学工商学院，安徽 马鞍山 243002)

论可持续发展理念在产品设计中的运用

马 远

(安徽工业大学工商学院，安徽 马鞍山 243002)

可持续性发展理念下的产品设计既要综合消费者和生产者的意愿，刺激消费，又要使设计符合环境对于产品设计的承载力度。设计师需要考虑利用设计对社会产生更广泛的影响，寻找可持续的方式解决环境和产品相结合的问题，并建立可持续的运营系统。

可持续发展；设计原则；绿色产品；客户需求

一、可持续发展设计理念在产品设计中的重要性

全球可持续性发展的问题在21世纪初就受到各国的高度关注，它同样也成为科学家、研究人员、教师、学生、市民等各类人群关注的一个真正严肃的话题。美国学者Silverstein 和Fiske在2005年做了一项关于美国高端市场的研究，并且针对于“产品的哪一项特点最吸引消费者，尽管可能这个产品会以更高的价格来进行出售”的问题得出了结论，以雷克萨斯为例，这个品牌成功的真正原因并不是它的简单性和风格，而是雷克萨斯的生态前景和高端品牌的“可持续发展”。因此，在高速发展的现代社会中，综合消费者和生产者的意愿，刺激消费，又要符合环境对于产品设计的承载力度，可持续性发展理念成为产品设计革新道路上必不可少的原则之一。

2012年第17届德国峰会上“绿色经济”成为主要议题，决议大部分围绕“能源效率，创新，低碳生活方式以及可持续性经济和社会”。英国学者约翰·埃尔金顿(John Elkington)指出，“The Triple Bottom Line”(TBL—同时追求经济价值，环境质量和社会公平)是一个可持续发展的商业策略。这也显示可持续性是一个强有力和具有创造性的思维理念，在为公司的股东创造利润的同时保护环境。

二、可持续发展设计的内涵

伴随着可持续发展观念的开拓，“可持续设计”(DFS: Design for Sustainability)成为众多设计研究活动的发展策略和方向，“绿色设计”、“低碳设计”、“生态设计”等概念逐步走入人们的眼帘，并呈树枝状态势发展，在生产生活中逐步走向完善。最初的“可持续设计”尝试开始于20世纪60年代的“循环经济(Circular economy)”,即建立在丰富的反馈(非线性)系统，特别是对生命系统研究上的物质循环流动型经济，这方面的重大成果是针对系统的优化，而不是组件。此外，“做适合的设计”成为其中的核心观念，如何把这种可持续发展的理念贯穿到产品设计当中是产品设计师们需要解决的重要问题。

产品设计不仅需要体现其功能性，艺术性同样是形式需要的一部分，一个好的产品设计会不经意地吸引消费者的眼光，相反，没有意义的产品设计只会带给消费者视觉上的污染、生活中的累赘和错误的信息引导。在现今设计中，确实有许多消费者由于消费习惯或者购买动机的不同而表现出不同的消费行为，但是，一个缺乏核心理念的产品设计肯定不能引起消费者的共鸣，并且会导致不可必要的设计污染。

产品设计在人们的生活中是必不可少的，甚至默默影响着人们的价值观和思维方式，功能性和形式的结合成为目前消费者选择产品的标准之一。产品设计既要承载人们对于感官的需求，又要促进经济的增长。为了追求完美的形式和突破传统产品设计的理念，企业和产品设计师们纷纷针对传统的产品设计进行改革。全球变暖、气候异常、灾难频繁、生态退化等一系列的问题使人类社会处在危险的边缘，如何去平衡产品设计和环境问题成为现今产品设计急需解决的问题之一。

三、可持续发展理念在产品设计中的应用

(一)设计原则方面

设计原则是一个设计团队的核心指导理念。以三星的设计原则为例，其设计集中在如何平衡“理”与“情”。

在“理”： 生活方式(如目前的社会问题，大众的需求趋势)，创新(强化品牌识别，思维创新等)，一致性(如合理化和多元化的协调)；在另一部分“情”：设计原则从三个部分进行诠释：和谐性，直观性和交互性。除此之外，三星还认为，以可持续的方式扩大业务是对整个社会负责任的表现，利用绿色管理政策来带领整个团队，在世界各地进行一系列的环保活动，同时，开发环保材料以创造环保产品。由此可看出，三星的设计挑战必须同时连接“为商业”与“为环境”。

在当下的现代化社会中，生活方式和自然环境远远比其他部位更重要，客户也更加注重可持续性发展和生活质量。因此，设计师开始考虑去利用设计对社会产生更广泛的影响，特别是，通过评估迅速增长的高密度建筑群，以及评价建筑环境对生活质量的影响，导致设计师们也更加关注污染与健康问题。

(二)应用程序方面

英国环境、食品和乡村事务部门在2009年针对产品的可持续性发展进行了一项创意调查，调查结果显示，越来越多的消费者和市场对于绿色问题十分关注，并始终致力于寻找一种可持续的方式去解决以环境和产品相结合的问题。以三星的应用程序为例，从2011年开始，三星电子已经推出了大量的环保“绿色产品和服务”，例如LED智能电视，包装设计，纸张管理，可持续经营和生态标签。三星的CEO Gee-Sung Choi曾表示，三星电子决定在这个急需资源和技术的世界里启动一个可持续的、全球性的业务，所以对于三星来说，绿色产品和服务比以往更受重视和欢迎。

此外，环保标签也成为可持续性应用程序探索道路上的一个元素。环保标签是一个志愿性的计划，自1992年建成以来，一直致力于鼓励制造商节省能源，使用更加环保的绿色材料，并确保在生产过程中保护环境。现今，生态标志在许多国家成为极受欢迎的一种方式，通过这个标签，大批的生产厂商得到了更多的利润并吸引了大量的客户。2000年由欧洲委员会发起了一场有关于提高使用天然资源意识的欧洲运动，并希望客户在采购或指定决策时更多地关注地球环境本身，这次活动的口号是“一代的觉醒。你的选择会带来一个不同的世界。”2011年一个来自欧洲零售论坛有关于可持续性的报告说明，零售商在制定商业抉择时比以往更重视资源和自然的平衡问题，公司把对环境的考虑纳入商业决策中，特别是在供应链、可持续分布和绿色能源上。设计师和制造商们意识到，IT产品的初始标准已然改变，他们所能做的就是将其更改为一个新的且不同的标准，随着越来越多的IT用户关注环境和绿色能源，有创意性的设计是进行环保战略的第一步。

(三)运营方面

可持续经营策略确立于2008年2月，这是一个约束大众活动的标准，并用来确保这些活动是可持续的，并对环境是无害的。它有助于政府在制定房地产相关政策的同时考虑到可持续性的目标和需要，并详细描述客户对绿色产品和服务的期望，阐述制造商应该如何实现自己的目的和能源效率目标。这一政策结合了技术环境，不仅指出全球市场的现状，同时也阐述了客户和制造商应该遵守的准则。

以三星电子的运营为例，为了节约工作场所的空间，并确保在生产过程中减少能源浪费，建立了一个EHS管理体系的可持续系统，包括同时管理环境、安全和健康。这一绿色管理体系的目标是给予市场一个绿色的空间来销售产品，并在使用三星设备的同时为客户提供绿色环保的生活方式。

此外，三星开展了一系列的以可持续发展为原则的活动，例如收集约37 000吨的电子垃圾，约83%回收成为有价值的资源，并且重新设计成为环保的电子产品。从2004年起，三星已经建立了一个用来研究产品生态设计的系统。自然界有其自身的环境标准，所以在此基础上，三星开始研发“绿色材料”，包括高效节能，生态友好和低碳等特点。

四、可持续发展理念对于产品设计的要求

(一)制定可持续设计方案，完善产业链条

在这个星球上，能源每天都在减少，伴随着经济的不断发展，保护环境以及发现或创造绿色能源和绿色环保材料的意识成为大众的主流思想，可持续性在客户选择产品的同时成为顶级标准，这一方向拥有广阔的市场和机遇，对于产品设计无疑是一个全新领域和机会。近年来，虚拟现实(Virtual Reality，简称 VR)和增强现实(Augmented Reality，简称AR)技术被提上设计日程，可持续发展理念又继续伴随着科技的发展而运用到了电子产品和运营模式当中。因此，制定可持续设计方案去完善产业链条是当前产品设计革新的重点之一，也是一个长期的、充满挑战的任务。

(二)注重可持续设计的开发，促进产品附加值的提升

在产业链条中，产品的开发确实占有重要的地位，但产品的附加值也不可忽视，需要建立起各方“多赢”的局面来促进生产、销售、消费、环境的融合。首先，在原材料的选取方面利用可再生材料，简化生产工艺，既能减少对于环境的压力，又能够减少用材及成本，在满足市场需求的基础之上，减少生产及劳动时间。其次，利用可持续性的包装材料，减少运输的压力及成本，节省运输的空间，从而降低产品的破损率，提高产品的附加值。对消费者有吸引力的是环保材料贴近自然的颜色以及相对低廉的价格，自由组装的乐趣以及新鲜感同样也可以增加消费者对于产品的喜爱。

(三)强设计师创新主体地位

可持续发展理念贯穿现今产品设计的同时，仍有许多技术与元素在探索中。随着虚拟现实技术以及增强现实技术的开发及普及，企业会伴随着可持续发展理念继续前进，设计师的创新主体地位也得以凸现。如何把现有的技术运用到产品设计当中，并有效减少成本和提高生产效率，都是需要设计师进行把握的，也需要企业收纳新鲜血液，从而增强企业的竞争力。

[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.烟台：山东人民出版社，2008:40.

(责任编辑 文双全)

Discussion on Sustainable Development Theory in Product Design Application

MA Yuan

(Industry and Commerce of Anhui University of Technology, Ma’anshan 243002, Anhui, China)

Product design following sustainable development theory should not only meet the requirement of both customer and producer and stimulate the consumption but also fit the bearing strength of environment. Designers need to consider using the design to exert more profound influence on society, searching for a sustainable method to solve the problem of the integration of environment and product and establishing a sustainable operating system.

sustainable development; the principle of design; green product; customer demand

2016-01-08

马 远(1988- )，女，安徽马鞍山人，安徽工业大学工商学院助教，硕士。

TB472

A

1671-9247(2016)03-0011-02