张成国

上海理工大学管理学院

宠物用品公司营销组合策略选择

张成国

上海理工大学管理学院

随着人们生活水平的提高，饲养宠物成为一种潮流，伴随着宠物的增多，宠物用品行业迅速发展，然而宠物用品公司间的竞争也不断加剧，如何在激烈的竞争中赢得优势，站稳市场，就需要公司制定一套切实可行的营销策略，帮助公司提升市场竞争力。所以本文对宠物用品公司进行营销组合策略选择。

宠物用品；营销；组合策略

目前，宠物用品行业具有巨大的发展潜力，本文为了提升宠物用品公司营销的综合能力，提出公司应如何进行营销组合策略选择，如何制定产品组合策略、产品价格策略和推广渠道策略。

一、产品组合策略

首先，针对公司相对成熟经典的产品，已经占据稳定市场，消费需求基本稳定，没有太大变动，它的潜在客户很少。随着目前市场环境日趋激烈，公司要通过降低价格来吸引消费者，增大产量，这又会增大企业成本，对此，宠物用品公司应调整市场策略，转变营销方式，延长产品成熟期，研究产品新特点来吸引消费者；其次，针对宠物用品公司研发新产品，要先通过考察市场，确定产品研究方向，保证产品的质量，提升新产品的市场竞争力，逐步打开产品市场；再者，针对产品的包装，目前市场上宠物用品的包装大多呈现大体积、简易等特点，携带多有不变。对此，宠物用品公司应在清楚了解消费者的需求后设计一些便于携带、更为环保的产品包装，在吸引顾客的同时，也为他们带来了方便。……