刘 凯

上海理工大学管理学院

商业银行理财业务发展策略选择

刘 凯

上海理工大学管理学院

随着经济的发展，人民生活水平不断提升，闲置资金逐渐增加，但仅仅银行存款已不能满足人们对于资金增值的要求，对此各银行都推出自己的理财业务。因而，如何更好地对理财业务进行营销受到各商业银行的瞩目，本文提出几点商业银行理财业务营销策略，希望帮助银行提高业务量。

商业银行；理财业务；发展策略

本文立足于当前经济市场发展状况以及人们对于银行理财的需求，分析当前商业银行理财业务存在的不足，针对性地提出了关于产品创新、完善直销银行业务和注重银行品牌形象建设的几点建议，希望有助于银行更好点发展理财业务。

一、加快产品创新

商业银行为了在竞争中不断向前发展，必须要在业务和产品上及时进行创新，不断开发和引进新产品，加快产品创新。商业银行要本着以市场需求为导向、以客户需求为核心、保持收益与风险对等、以提高银行收益为基本原则，根据客户需求、市场需求的变化不断调整产品的研究方向，开发有特色、有吸引力的创新产品，还要针对每个市场的特点，开发适合本市场的理财产品。同时，结合市场风险、政策风险开发产品，确保商业银行的理财业务收入与风险对等。商业银行发展理财业务最终目的是为了增加效益、提高收益，所以在进行产品创新时要考虑成本投入，制定合理收费标准。……