马盈盈

山东财经大学

我国中小型企业提升市场营销能力的战略选择

马盈盈

山东财经大学

改革开放以来，我国中小企业取得蓬勃发展，其在国民经济中的地位和作用也越来越重要。但是我国中小型企业营销能力普遍较低，严重阻碍了其可持续发展。因此，提升中小型企业的市场营销能力是形势所需。本文通过分析当前我国中小型企业营销现状，找出其存在的问题，且有针对性的提出了提升其市场营销能力的战略。在理论上有利于丰富市场营销的相关理论，在实践中有利于为我国中小型企业提升市场营销能力提供了理论指导。

中小型企业；市场营销；战略

1.市场营销相关概念界定

市场是指具有一定需要和欲望的所有潜在顾客，他们愿意通过交换满足自己的需要以及欲望。市场营销在本质上是一种与市场活动有关的过程，企业创造、传播、传递给客户价值的过程，通过此过程不仅可以满足顾客需求，而且通过现实交换活动为企业生产带来巨大的经济利益，以及组织目标的实现[1]。市场营销战略是指在企业总体战略的指导下，为了实现一个较长时期的营销目标而确定其营销使命以及方向并选择合适的总体营销方案。市场营销战略的实现是一个动态的、持续的过程[2]。一般而言，企业实际经营过程中一套完整的市场营销战略规划包含企业当前市场营销战略的现状分析、企业当前市场营销战略的问题分析、提升营销能力的战略建议。……