□文/刘艳芝（新疆财经大学　新疆·乌鲁木齐）



化妆品品牌定位分析

□文/刘艳芝
（新疆财经大学新疆·乌鲁木齐）

［提要］随着全球市场一体化的发展，全球企业界也已从产品销售发展到品牌营销阶段，而品牌运营的首要任务就是品牌定位。本文对化妆品行业市场现状进行分析，并提出品牌定位优化建议。

关键词：品牌定位；化妆品；定位

收录日期：2016年3月30日

一、引言

据不完全统计，中国的化妆品品牌达1，300多种，其中国际品牌所占比例超过80%，中国品牌所占的比例不足20%。更何况以各大日化巨头为代表的许多外资企业具有上百年的经营历史，它们早已脱离了对市场的感性认识及决策的时期，进入以市场调研为基础的理性营销决策阶段。而包括化妆品在内的中国日化行业，真正起步在20世纪70年代，所积累的经验过少，虽然在大量外资企业的冲击以及西方管理思想的影响下，已经逐步认识到了调查消费者行为习惯并在此基础上进行市场定位的重要性，但仍然未能完全地将理论应用到实践中去。如何在激烈的市场竞争中找准自己的位置，并与外来的国际巨头以及国内众多竞争者相抗衡，是当今化妆品企业所面临的紧迫课题，也是企业进行品牌定位的意义。

二、国内化妆品市场现状

分析整个日化行业，近几年来，化妆品市场比例上升明显，而洗涤用品、口腔清洁用品以及纸类用品的市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度在近几年一直高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度，后者近几年的发展一直比较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进，此消彼长，导致化妆品市场份额上升，而其他市场的份额下降。……