□文/姜 云（青岛铭一美珠宝有限公司　山东·青岛）



微信品牌营销利与弊

□文/姜 云
（青岛铭一美珠宝有限公司山东·青岛）

［提要］鉴于微信在社会各个阶层的广泛使用，其媒体的作用不可小觑，企业推广产品品牌的形式也从传统的电视广告推广发展到微信这种快捷迅速的网络传播方式。众所周知，企业品牌声誉的优良关乎其产品乃至其整个公司的命运，从而针对微信品牌营销这种新模式来浅谈其利弊，以便审时度势，扬长避短，择优利用。

关键词：微信；品牌营销；利弊

收录日期：2016年3月30日

一、引言

手机微信自从腾讯开发推广以来已经成为目前国内最为广泛使用的社交网络平台，其高效、便利、用户自主性强的特点深受用户们喜爱。鉴于如此庞大活跃的用户群体中也蕴含了无数且各个企业想要争取的市场，通过微信进行点对点营销的模式便应运而生。企业品牌是一个企业的名声和支柱，品牌需要营销，需要积攒良好的消费用户，需要通过有效的宣传赢得认可，占领市场，带动消费，从而壮大企业。微信品牌营销无不是一个良好的网络平台以及契机。它到达率高、针对性强、便利使用、成本低廉，如果企业品牌可以有效地通过微信对本品牌进行宣传便可以达到传统媒体无法企及的效果。但是同时，任何事物都是双刃剑，微信的“朋友圈”也是一个传播速度非凡的网络平台，一旦品牌宣传浮夸聒噪，言而无信，其不良名声也可能一夜间家喻户晓从而声名狼藉。……