□文/王文崟（江苏食品药品职业技术学院　江苏·淮安）



绿色农产品营销策略

□文/王文崟
（江苏食品药品职业技术学院江苏·淮安）

［提要］我国是世界农业大国之一，拥有丰厚的绿色资源，绿色产品有十分广阔的市场开发前景，且目前我们国家对绿色农产品生产实行全程质量控制的技术标准体系在技术方面取得卓越成果。但是，在营销推广方面却存在很多不足，导致许多绿色产品不能大范围推广出去，面向民众。本文对此问题进行研究探讨，通过对我国绿色农产品营销现状分析，并结合当前我国实际，借鉴国际上绿色推销成功经验，提出符合我国现状的营销策略。

关键词：绿色农产品；营销策略；绿色营销；中国

收录日期：2016年3月29日

随着社会民生的发展，老百姓从过去对物质最低需求到现今越发重视绿色环保养生；社会越来越提倡绿色自然、天然保健品。为此，许多商家利用这些口号宣传绿色消费，使得绿色浪潮越来越高，国民也越发偏爱绿色食品。因此，发展绿色农产品、实施绿色营销已成为农产品企业的必然选择。但是目前我国的农产品却出现“卖难”的状况，总会看到某地农民因农产品堆压无法卖出导致全年做白工；一些卓越的农业科技成果不能转化为经济产量，最后被埋没。这些问题很大程度上是因为缺乏现代推销手段，依旧保持展销会、供货会等传统营销方式，这种营销手段实质是体制、制度的缺陷和营销人才的缺乏。……