李怡，曾新洲

（1.湖南工业职业技术学院，湖南长沙，410208；2.长沙商贸旅游职业技术学院，湖南长沙，410004）

高职院校营销专业开设企业文化课程的重要性探析

李怡1，曾新洲2

（1.湖南工业职业技术学院，湖南长沙，410208；2.长沙商贸旅游职业技术学院，湖南长沙，410004）

为了在消费者心中树立企业的良好形象，让消费者对企业提供的产品和服务产生信任和依赖，于是有了企业文化营销，其目的是用文化来提升企业的美誉度,它是现代企业营销的重要组成部分。高职院校营销专业的学生在学期间接受企业文化教育有利于提高他们的职业素质和职业修养。

企业文化；企业文化营销；高职院校；营销专业

一、什么是企业文化

企业文化是由一个企业的宗旨、信念、仪式、标识和处事方式等内容构成的文化综合统一体，是该企业特有的一种文化现象。它是指在某种社会和历史条件下，企业在生存发展过程中创造出来的能代表该企业形象的物质形态与精神财富。包括该企业的文化观、价值观、企业道德、精神规范、历史传统、指导思想、管理制度、营销环境和企业产品等内容，其内涵非常丰富，其中价值观是该企业文化的核心。它是企业生产经营和管理的指南，是推动企业不断向前发展的动力源泉。这里的价值观仅仅是指企业或企业员工在从事商品生产与经营管理活动时所秉持的价值观念，而不是泛指企业经营管理中的各种各样的文化现象。有人说，可口可乐公司可以在一夜之间被烧掉，但是只要把“可口可乐”人留下，把“可口可乐”4个字留下，企业很快就能复苏，这就是企业文化的力量。……