王茜

（山东师范大学经济学院，山东济南，250358）

大学生网络消费心理初探及引导策略

王茜

（山东师范大学经济学院，山东济南，250358）

大学生是网络消费的主流群体，本文以山东师范大学、山东艺术学院、齐鲁工业大学、山东劳动职业技术学院4所院校的在校大学生为研究对象,通过抽样调查及统计分析,对大学生的网络消费行为进行研究，研究表明大学生网络消费具有追求方便快捷、物美价廉、个性时尚、独立自主的心理动机，同时存在从众和惯性消费心理等特点。针对网络消费易使大学生产生网络依赖和网购成瘾、诱导盲目消费和冲动消费、助长攀比虚荣的不良风气等问题，文章提出了树立理性消费观念、培养科学理财能力、提高法律维权意识的引导策略。

大学生；网络消费；心理分析；引导

随着互联网的普及，网络消费呈现出蓬勃发展之势。网络消费是指以互联网为工具进行商品交易，使消费者的需要得到满足的过程。CNNIC（中国互联网络信息中心）数据显示，2015年我国网民规模达到6.88亿，网上支付用户规模达41618万人，手机网上支付用户规模达35771万人，而学生是网民中的最大群体，占24.6%。数据表明，个性突出、注重自我、喜欢新鲜事务的大学生是网络消费的一大主流群体，研究大学生网络消费现状及心理特点，可以引导大学生树立理性、健康的消费理念。

一、大学生网络消费现状

本文对山东师范大学、山东艺术学院、齐鲁工业大学、山东劳动职业技术学院4所不同类型大学的2000名在校大学生的网络消费行为进行了调查，调查内容涉及大学生网购原因、网站选择、商品类型、消费额度、网购满意度等方面，试图在大学生网络消费行为方面做粗浅的探讨。……