俞杰

（浙江财经大学，浙江 杭州 310018）

渠道关系影响农产品流通效率的机理及流通创新对策

俞杰

（浙江财经大学，浙江 杭州 310018）

渠道关系是农产品在市场上良好流通的重要因素，顺畅的渠道关系有利于提高农产品流通效率，反之封闭的渠道关系导致农产品流通效率减低。为了具体分析渠道关系对农产品流通效率的影响，从渠道关系内涵出发，研究渠道关系对农产品流通效率的影响机理，并提出现阶段提高农产品流通效率的发展路径，重点在于建立起适合农产品流通的渠道信息服务体系，并利用现代信息技术拓展流通渠道，运用大数据促进流通渠道创新。

农产品；渠道关系；流通效率；影响机理；创新

1 引言

随着社会的进步和科技的发展，我国农产品流通渠道模式也不断升级。渠道关系是指渠道各成员相同沟通的一种行为。渠道关系有利于优化流通资源，不仅给渠道组织成员带来战略优势，而且有利于渠道组织关注商业利益的沟通，最终提升渠道绩效。2013年，我国农产品市场成交额达14 584.08亿元，包括农产品综合市场成交额8 077.13亿元。其中，农产品批发市场成交额达13 760.76亿元，农产品零售市场成交额达823.32亿元。农产品综合批发市场成交额达6 205.16亿元，约占批发市场总额的45.09%。数据显示，在农产品流通中，批发市场成交额远大于零售市场成交额，这也说明了中间商在我国农产品流通渠道中扮演重要角色。农产品上下游沟通关系直接影响了农产品流通效应。……