浙江海洋大学 申继豪

浅析市场营销中“晕轮效应”的影响和应用

浙江海洋大学 申继豪

“晕轮效应”是心理学的一种表现形式，它指的是人们根据具体事物的有限信息从而对事物做出整体性评价，即所谓的“窥一斑而见全豹”，这种根据主要来源于人们的主观判断。如果把晕轮效应运用到市场营销、品牌拓展和推广上，将会对企业发展和品牌形象等产生意想不到的效果。但是晕轮效应有其自身的片面性，它是一把双刃剑，运用得当可以产生良好的效果，运用不当则可能导致不良影响，给商家和企业带来损失。本文阐释了晕轮效应的概念，并对市场营销中“晕轮效应”的影响和应用进行了分析。

市场营销 晕轮效应 影响 应用

随着时代的发展以及社会经济水平的提高，市场营销也得到了长足发展。在愈加激烈的市场竞争和品牌拓展竞争过程中，有的企业持续稳步发展，有的企业却原地踏步，一蹶不振，失去市场创造力和品牌影响力。市场竞争和品牌拓展是市场营销的两个主要内容，在市场营销过程中积极利用“晕轮效应”，对于市场竞争、品牌拓展稳固以及企业的可持续发展有着重要意义。新时期下，商家和企业应该合理利用晕轮效应的积极作用，同时避免晕轮效应带来的不利影响。通过合理化的应用提升企业的效益和品牌形象。

1“晕轮效应”的概念

“晕轮效应”又被称为光环效应，它属于心理学的范畴［1］。它主要指的是通过观察、理解某个人或某一事物的比较明显的特征，根据其主要印象特征判断推理出其他方面的特点。……